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　　疫情期间，开展“云游”的大多数博物馆采取的是实地讲解直播，例如布达拉宫进行了1388年历史上首次直播，51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫，近距离观看了经书等馆藏，并登上了布达拉宫红宫顶层。

　　由于线上参观最大限度降低了对文物的损害，很多国宝真品都能无压力地展示在千万人面前。甘肃省博物馆就拿出了此前极少亮相的“马踏飞燕”真品，三星堆秀出了刚发掘的国宝“祭山图玉边璋”。

　　而白雪松之所以独坐家中进行“脱口秀”，是因为直播时间为夜晚，实地拍摄效果不好。白雪松很得意地说：“咱用咱的方法！一个人在家，最考验的就是主播干唠的能力了，你得有‘黏性’，一分钟一个梗。”

　　平台工作人员告诉白雪松，凌晨4点钟，还有网友在认认真真看他的直播回放。

　　张云表示，碑林的文化特别深厚，“都是石头上的故事”。“不太了解传统文化、书法艺术的人，可能很少来到碑林，看不懂这一点。现在能有一批年轻人来关注，是好现象”。

　　个人魅力助力主播“带货”

　　博物馆“主播”人气涨了，也带动了文创周边商品的销售。

　　目前，“西安碑林博物馆官方店铺”销量最高的是一本20元的科普知识漫画，销量第二的是300元的《兰亭序》拓片。最近的好几条买家评论都明确写着，是看了“白老师直播”“白老师指路”决定入手的。

　　“跟我们淘宝平时的受众是不一样的。淘宝什么东西最好卖？几十块钱的，你在第一时间就能冲动消费得起的东西。但我们是几百块钱的东西，会让你有一个被冷水浇醒的过程，想一下要不要买。”

　　白雪松不愿意花太多时间介绍博物馆周边，通常是在抽奖环节聊几句。他希望大家按照心意决定是否入手，介绍时还会很耿直地说出一些缺点。“当然会劝退一些人，也会留下一些人，觉得这个主播不错，把缺点亮在我面前，那他说的优点应该是真优点”。

　　“因为都是戴口罩上阵，所以所有人都变成了神秘的主播。”良渚博物院展览教育部主任罗晓群说，网友们不仅支持直播全程，之后还很热心地给主播寄书。

　　在良渚博物院的实地直播里，涉及文创周边，解说员还派出了特约助手，一个在良渚玉文化创意产业有限公司工作的90后小哥。虽然戴着口罩，弹幕一直夸赞他帅气，还希望小哥亲自“试戴”有玉鸟和神徽图案的红色围巾。

　　罗晓群表示，他们在策划直播时，倾向于让专业做文创的老师来主讲周边产品，让网友更了解材质、设计理念等。

　　淘宝“云春游”项目组成员王民超告诉记者，在2月23日的首日直播中，其中有博物馆一场的周边产品销售额达到十几万元，而平台以后还会结合更多形态的产品，包括景区门票预售等。

　　关于未来的“主播规划”，白雪松还大开脑洞想过一种玩法：把碑林博物馆所有文物做成“签”，他直播中随机抽，由观众决定是否愿意听。“有点像《甲方乙方》了，你提要求，OK，我能满足”。

(责编：宋心蕊、赵光霞)