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纸媒融媒评论探索与创新(2)

如今的融媒评论大都依托于“两微一端”(微博、微信、新闻客户端),这决定了受众需要在上级菜单浏览标题之后,再选择是否点击标题进入正文阅读。如今很多融媒评论都开始顺应这种移动阅读规律,精心打磨标题,在补全新闻事实的基础上,再给出具体观点。

比如人民日报客户端锐评板块在转载2020年1月12日《经济日报》评论《谁将是下一个李子柒》时,将标题改为了《网红江湖几周一个新格局,谁是下一个“李子柒”》;在转载2020年1月10日《北京晚报》文章《孝顺的功夫,更要下在节日外》时,将标题改为了《“突击式尽孝”暴发!孝顺的功夫,更要下在节日之外》。如此操作,显然比冷不丁“空降”一种观点更直观,更符合读者的认知顺序,同时还使评论巧妙地蹭了新闻事件的热度。

一些融媒评论还开始尝试融入视听元素。在文字中插入截图、视频、动图来调节阅读节奏、强化甚至替代文字表达,是最普遍的做法;一些纸媒还开始做评论可视化的尝试,通过制作脱口秀短视频,让评论员出境,把抽象、平面的评论文字以活泼、亲民的方式聊出来。“解放双眼听评论”也成为一种创新路径,例如微信公众号“人民日报评论”推出的音频评论《睡前聊一会儿》,而在不少新闻资讯类客户端上,人声朗读也日渐成为一种技术标配。融媒评论呈现方式的创新是好现象,但过程中也要时刻坚守内容为王的底线,警惕过分注重形式创新而削弱评论质量。

于纸媒而言,融媒评论是一块试验田,是对融媒时代新闻评论更多可能性的探索。它承袭了纸媒评论追求观点独到、逻辑清晰严谨等优良传统,同时也在生产方式的不断改进、内容呈现的不断创新中,拥有了更多受众视角和接地气的表达,学会了从关注事件到兼顾舆情,从单向喊话到双向对话。相应地,融媒评论也为纸媒评论提供了一面镜子、一种参照、一个对照反思的机会、一些有益的理论和实践经验。未来,融媒评论可以在很多方面对纸媒评论进行“反哺”,取长补短、扬长避短,在互学互鉴的基础上共同成长。

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