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一是“时”，就是把握时势、时机、时效，赢得舆论引导先机。“时”，并不是单纯求快，而是要将宏观、中观、微观结合，把握时势，找准时机，体现时效。从宏观上讲，要讲时势，就是围绕中心、服务大局。事易时移，去年的重点，今年未必是；有些举措过去时机未到，现在却势在必行；有些难点过去不可逾越，现在则需要突破。如何把握这个时势？就是要增强“四个意识”，准确把握党中央重大决策部署，准确把握中央关注点，找准正面宣传的切入点。从中观上讲，要抓时机。要抓住党和国家重要节庆、重大活动集中宣传契机，将报道议题嵌进去。有一年人民日报客户端“我的军装照”H5在“八一”前夕推出，5天时间浏览量超8亿，一度在朋友圈刷屏，抓准了时机，实现了“好风凭借力，送我上青云”。年节、纪念日、重大事件等都是正面宣传的一个重要节点，可以有针对性地开展策划。从微观上讲，要重时效。传播学中有一个“首发效应”，首发信息对受众形成先入为主的第一印象，以后很难改变。尤其是身处具体事件中心的部门和单位，本来最接近事实真相、最有发言权，不能守着金山还挨饿，不能等到“谣言已经跑遍了整个世界，真相还在穿鞋”。要抓紧时机，把真实情况跟公众讲清楚、说明白。

二是“度”，就是掌握分寸、力度，让新闻宣传恰如其分。“度”的把握是舆论引导的大学问，考验着宣传工作者的水平。从规模上讲，因事制宜、因时制宜，采取合适的力度。哪些工作创新适宜在本地报道，哪些可以面向全国推广宣传，要心中有数；什么是重点报道、什么是常规报道，要掌握好火候。从层次上讲，要准确把握报道的高度和深度，不能把大事说小，也不能把小事说大。该深入阐释挖掘的，不仅要准确报道个别事实，而且要从宏观上把握和反映全貌；确属孤立的个体事件，要实事求是，点到即止。从表达上讲，要务实得体。在重大舆论斗争中，该针锋相对、据理力争的要理直气壮，不能言语闪躲；在树立正面典型上，不夸大其词，要平实务实、有血有肉，防止好心办坏事。

三是“效”，就是讲求效果、实效。正面宣传最终要看效果，这个效果就是受众口碑好、社会共识强。最根本的是要增强吸引力和感染力。思想这个东西，吃软不吃硬，官气十足、板着面孔、空喊口号，很难取得好效果，甚至适得其反。在内容上，要讲故事。一个好故事胜过一打道理，借有形之事来说无形之理，比单纯说教要生动许多。习近平总书记的讲话、文章中，常常用讲故事的方式传达深意、感染他人，把深刻的思想、抽象的理论，转化为鲜活的故事、生动的例子，拉近了与受众的距离。要让受众乐于接受，不仅要讲故事、传信息，还要注重受众体验，传播情绪、传播价值，与受众产生共情共识，从而达到入心的效果。在形式上，要分众化、精准化传播。一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。好的思想、观念、内容，要通过生动多样的形式表现出来，应通过“一菜多吃”的本领，让每名受众都“吃饱吃好”。