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　　“文博机构与互联网巨头积极合作开展直播，是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报分析说，一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展，用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。另一方面，互联网公司也要为受众提供优质内容，博物馆的文化资源非常丰厚，是一个巨大的IP宝库。

　　淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示，博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。线上直播扩大了博物馆的接待能力，因为没有线下客流的压力，博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物，为大家提供更详细、更深入的讲解。“以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区，心向往之，然后形成一个真正的行程。去了之后，爱上那个地方，可以再通过观看直播持续关注那里的动态，实现深度‘复游’。”

　　直播应走向常态化

　　“博物馆直播虽然是特殊时期的产物，但从长远来看，也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择，是互联网时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为，这次疫情过后，文博界应重新思考博物馆定位与使命，以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间，也可以策划一些直播活动，更好地传播文化和知识。

　　“在线直播与展厅讲解有很大不同，从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节，都需要重新设计。”黄洋说，直播没有固定模式、固定台词，对主播的知识积累和应变能力要求很高。网友的问题五花八门，如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面，很难应付过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来，这绝非临时准备，而是‘台下十年功’的积累。”

　　为了更好地与网友互动，白雪松开通了新浪微博。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题，我会据此搜集素材，为日后的直播做准备。”白雪松透露，未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播，之后的直播会围绕一些文化专题，比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

　　“这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式，也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势。”史册说，“我们将在这方面持续探索，以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆，通过线上线下互动，为大家提供更好的参观体验。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)