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　　这两个全球独家肖像权花费的具体数额，吴武泽没有透露。钱是东拼西凑来的，还欠了一屁股债，“很多人听了数额后都觉得报价太高了，不值。”但吴武泽坚信自己买来的是未来的保障。

　　2015年8月，微信表情开放平台正式上线，专业表情生产者纷纷加入。吴武泽和他的表情包野蛮生长了很久，两年后才正式入驻微信表情开放平台，从草根环境里成长起来的“蘑菇头”走向了正规、系统、付费。

　　一套微信表情包的数量要求是16或24个，吴武泽团队一般制作24个的版本。他们会准备50个以上的草图，再逐步优化，每个月可以生产3套成品。怎么做到能让大部分人都喜欢、又有主题特色，是最难拿捏的部分。

　　“骚浪贱气质+精准趣味文字+表情到位”，具备这三点要素，就是吴武泽眼中能表达“言外之意”的好表情。类似蠢、猥琐、颓废、自恋这些现实生活中的负面情感，在表情包文化中开辟了表达空间，是真实情感的折射和放大，也是个性化的体现。

　　在表情包行业浸淫久了，吴武泽对这些快餐图像看淡了很多。“你可以花钱买到短期的流行，但是你要做一个被长期认可的文化图腾，那就是一段布满荆棘的修行之旅”。

　　“如何让IP富有‘交流力’，还算是个挺专业的工作”

　　2016年那场轰动全国的帝吧出征脸书（Facebook）事件期间，吴武泽团队绘制了一系列蘑菇头表情素材，发在微博上，供网友免费选用创作。那时，蘑菇头形象还未开通付费，但已经在网上流通的大量自制表情包中占据一席之地。一张表情图加上一句话，就能表达一群人的意见和情绪。

　　如果网友具备制作表情包的能力，专业团队的价值在哪里？吴武泽承认，表情包是生命周期较短的“快消文化”，一款表情包最多流行一到两年后，热度就会消失。

　　在表情包行业内部，门槛低、竞争激烈也是普遍的现象。“如何让IP富有‘交流力’，还算是个挺专业的工作。”吴武泽说。

　　不是没有骂声。蘑菇头的初代形象被网友吐槽“太丑”“垃圾文化”，吴武泽觉得影响团队士气，干脆都删掉了。曾经有一位大爷误触手机，给吴武泽团队的表情包打赏了20元，打电话骂了两天，说他们是骗子公司，后来吴武泽与平台协商，把20元钱退了回去。甚至还有盗版者伪造公章和授权书、用蘑菇头形象获利几百万元，被蚊子动漫举报后，反过来威胁辱骂。维权成本太高，想彻底阻止表情包的盗版并非易事。

　　也有很多次，吴武泽感受到来自陌生人的善意。有家长私下找到吴武泽，希望他们多出一些内容，原因是自己不愿与人交流的孩子，在表情包斗图中找到了快乐、交到了朋友。2017年，广州一家商场在周年庆上推出了蘑菇头表情包正版授权首展，很多粉丝专程从外地打飞的来看。

　　蘑菇头获得网络认可后，逐渐变成年轻人的一种“文化资本”，成为与年轻人交流打开局面的优先选项。去年年初，央视官方微博发布的征兵视频全程使用了蘑菇头表情+字幕解说的形式，让网友大呼颠覆了对“央视爸爸”的认知。

　　这届媒体、官方用表情包来吸引年轻人的注意力，已经成为越来越常规的操作。“我们对政府的使用敞开大门，随便用。”吴武泽说，这关乎社会责任感。

　　蘑菇头的用户中，一半拥有大学学历

　　中国表情包在全球形成了一种独特的文化氛围，与很多国家惯用的Emoji表情相比，中国表情包在表达微妙情绪上更胜一筹。当蘑菇头在国内表现亮眼时，海外发展的机会随之而来。

　　目前，Facebook、Twitter等主要社交平台上都有蘑菇头内容。使用最多的还在中国周边国家。

　　在日本即时通信软件Line上，蚊子动漫上线了近20套蘑菇头表情包，大部分标价50代币（6元），Line上的贴纸表情价格多为100代币（12元）。蘑菇头周边产品上新的时候，网店收到的订单有很多来自海外，春节福字产品一套售价几十块钱，“邮费比东西都贵，但他们还是愿意买。”

　　要往更远的地域推广，则显得有些难度。“别人就不一定吃这套了。”吴武泽认为，中国人的交流中有太多“含蓄”，那些喜欢直接表达的老外不一定能理解中国表情包中的幽默内涵，很多人认为Emoji就是最好的表情系统。