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　　虽然直播并非因疫情而生，但是因疫情而更火，而且从原本的游戏和电商，跨界到了教育和文旅等行业后，不少行业声音也大呼直播似乎已经进入万物皆可播的时代了。

　　在业内人士看来，不可忽视的是，直播虽然借助疫情提升了渗透率，但是考验直播能否持续火爆的因素还是看是否有实际的用户需求。

　　商业化一直是直播行业的重大课题，据猎聘方面的数据显示，在用户观看直播的商业行为上，商品售卖、付费课程稳居前列，占比分别为46.06%、42.32%。此外，生活娱乐、虚拟游戏也有一定占比。由此可见，虽然直播越来越火，但是消费者愿意为其“买单”的需求还是相当集中。此外，虽然目前直播渗透率在不断提升，但是不同行业的直播内容的输出也成为能否支撑直播持续火爆的重要因素。

　　此前，因为疫情的影响，包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、布达拉宫等在内的文博场馆就通过直播平台开播，吸引了上千万人在线逛展，但是类似的直播内容的持续性无疑成为了最大的疑问，而且在疫情消退后，以文旅行业为代表的部分更加注重用户体验的行业，其直播的价值也成为了能否支撑其持续火爆的关键因素。

　　值得留意的是，人才也是制约直播行业发展的重要因素。在猎聘方面就表示，直播是一个快速发展中的行业，具有人才需求量大、从业者年轻化、高薪等突出特点。然而这个行业在急需补充大量人才的同时，还需要更多专业化、系统化的培训，以提高从业者的人才质量。在不少人看来，网红主播虽然成为直播行业一大标签，但随着行业出圈，越来越多的人认识到直播的成功并非凭借走红空想，而是各类职能的协作与融合、不断走向体系化的结果。

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　　广州专业市场直播增速领跑全国

　　随着新冠肺炎疫情防控有效开展，广东各地进入复工复产。广州庞大的专业市场如何步入正轨，引人注目。商铺、档口都在卯足全力，想把失去的时间抢回来。其中，“线上突围”成为重要路径。

　　据阿里巴巴方面公布的数据显示，2月以来，广州在淘宝天猫上的档口直播数量增长迅速；不仅如此，更多商户把产品展厅搬到了线上，步入“云批发”系列。据统计，阿里巴巴采购批发平台1688的“商+直播”入驻的商家同期高涨80%，增速领跑全国。疫情推动广州专业市场，进入一场更加深猛的数字化变革。

　　专业市场转型线上销售

　　今年的3月，对广州服装行业来说，比以往艰难许多。专业市场延迟开业、服装市场供应链复工进度缓慢，春装线下难以走量、夏装上新不确定，承担租金、人力等运营成本的商家倍感压力。一位中大服饰商家接受采访中叹苦：“光是仓库、档口、办公室的租金，一天都要好几万元。”

　　但是，正是在这个非常时期里，有些档口商家却从容很多，甚至出现了逆袭。广州歌铭服饰有限公司主要做韩版服装的生产加工，这两个月，它不仅生意持续开展，销量还涨了一倍多。该公司负责人邝先生说：“当别人都在打烊的时候，我们在忙着营收。”

　　大概两年前，邝先生开始感觉到线上销售的魅力，索性关闭了专业市场的门店，不再等客上门，转身专心做线上销售，积累了一些经验。近期，歌铭服饰在1688平台全力运营直播，每天开播三小时。

　　春装供应和“报复性消费”需求，在线上吻合衔接，歌铭服饰的春装夏款十分抢手。通过1688平台，该公司收获了一批新的采购商，不少客户从直播里了解到衣服质量，进而批量拿货。这些客户涵盖华南、西南等钟爱韩版衣服的地区，还有些客户将批发的服饰出口东南亚一带。

　　“一点不输线下，而且我相信，批发的未来也在线上！”邝先生说，作为源头工厂，在线交易结算让生意更有保障，他也特别希望继续开拓一些新的销售模式。

　　疫情加速专业市场“云批发”进程

　　近半个月来，广州专业市场开始陆续复市，但人流人气还远未完全复原。但是，专业市场已经有大量的档口通过自身直播，或者通过直播机构，提前步入数字化转型。火星直播机构负责人袁浩哲介绍，疫情期间淘宝直播更加成为带货利器，来自万佳、十三行等专业市场商户的春装，很多款式在直播间卖爆。

　　“所以，对于之前就开始走线上的商户来说，这次的疫情冲击会小很多。”晨聚直播机构负责人李颖杰，对此深有感触，互联网带来的信息透明化，我们可以通过淘宝、1688这样的平台掌握大量的市场款式、资讯信息。特别是直播的发展，即时清晰看样成为可能。这两年，越来越多的大宗采购商，转向线上对接、直接与源头工厂对接，他们不必亲自来跑专业市场。