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如《钱江晚报》对医护人员、党员干部、社区工作人员等抗疫一线人员优质报道内容进行二次开发和包装，推出“疫线面孔”专题，用富有冲击力的人物图片配上触动人心的诗句，进行海报式呈现。截至2月16日，“疫线面孔”一共推出22期，总点击量近200万。2月17日，报纸端恢复出版发行后，又以这组报道为“主角”，做了一期特刊；2月24日，“疫线面孔”陆续登上杭城户外大屏和地铁巨幕灯箱；3月20日，以“疫线面孔”为雏形的纪实读本《平凡与不凡》“云上”首发，真正体现了多端融合，形成了强大的正能量舆论场。

此外，《钱江晚报》的记者编辑敏锐地把握住这次重建用户连接的良好契机，积极策划组织UGC内容生产，推出用户互动活动“晒窝家抗疫照，领小时新闻春节红包”、“此刻，我想对你说”抗疫心里话征集、“逆行而上——新时代最可爱的人”文学作品征集、“疫线面孔读后感”“我家的抗疫生活”中小学生征文……用户可以在小时新闻客户端上传文章、图片以及影像。这几场征文活动收到来稿上万篇，各类互动活动参与超百万人次。

邓崴说：“有意识地进行内容分发和运营，和被动的传播完全不一样，内容的运营和生产一样重要，甚至可以说无运营不生产。”

(责编：宋心蕊、赵光霞)