皮盼资讯网移动版

　　消毒液在中国的普及，都与某种疾病的流行有着密不可分的关系。上世纪80年代初，乙型肝炎病毒有在全国蔓延的态势，催生了如今广为人知的“84消毒液”。问世不久，“84消毒液”就在1988年上海爆发的甲肝疫情中大显身手。

　　非典期间，其成为家家必备的产品。彼时威露士和滴露亦相继入局，“趁机”打造品牌。通过一系列的营销推广，销量一直不温不火的威露士和滴露于非典过后，瓜分了中国大部分消杀液市场。

　　欧睿国际的数据显示，2019年中国家用消杀产品市场中，市场份额第一的为威露士所属的威莱集团，占45.1%。滴露所属的利洁时排名第二，市场份额为16.6%。在这次的新冠疫情中，滴露和威露士依旧表现不俗。苏宁平台上，销量最高的三个品牌里滴露和威露士都赫然在列。

　　四次契机，大品牌“因祸得福”站稳了脚跟，剩下的大部分市场则被小而散的企业占据。同样来自天眼查数据，我国目前共有接近14万家生产和销售消毒产品的企业，主要集中在批发和零售业。从注册资本来看，23%的企业注册资本都在100万以内。

　　但相比国外已经从诸多细分应用领域走高端路线，如玩具、衣服、宠物、手部等消毒液，中国的消毒液发展却未能攀藤而上——消毒除菌产品依旧相对较小众，离普通人生活最近的消毒产品也就是84消毒液，日常家庭用的产品是具有杀菌效果的产品如洗手液、瓜果蔬菜洗涤剂等。

　　曾经，蒋磊试图去申报新材料，并且走访了大量做消毒液新材料申报的中介机构，甚至是卫健委，但基本都折戟沉沙。“卫健委在这个层面上一直处于比较谨慎的态度。”蒋磊无奈地说道。

　　时至今日，囿于品种单一且生产粗放，消毒液的竞争正逐步滑向价格竞争。“成分都一样，滴露才卖几十块，我们怎敢超过它呀？”顾一叶说。

　　“不就是次氯酸钠或酒精兑水吗？”经历了四十多年的发展，中国消毒液还是不能逃脱外界的“刻板”印象。“这个行业还是很混乱的。”在消毒液行业里待了十多年，蒋磊对该行业在中国的发展情况依旧谨慎且悲观。

　　根据天眼查的数据统计，截至目前，已经有超8千家消毒产品企业有过行政处罚。其中涉“销售劣药”相关的处罚超过1000条，因“虚假宣传”产生的处罚超过100条。而疫情期间，小而散的市场的一波蜂拥而入，让生产资质问题再次暴露无遗。

　　据蒋磊介绍，消毒液类均为消字号产品。所谓消字号，指的是需要经地方卫生部门审核批准的卫生批号，这一类产品如消毒液只能用于外用消毒杀菌，不具备调节人体生理功能的功效。“医疗级和非医疗级的消毒液，它们的区分也只是酒精浓度是否为75%。”

　　但现实却是，不少厂家在未获得相关备案时，就私自改变生产线生产“消毒液”。这在蒋磊看来是违规的：“厂家如果只有化妆品备案，那么宣称有99.9%抑菌率属于违法违规。因为化妆品拿的妆字号备案里，是不允许宣称抑菌功能的。”

　　“或许是疫情期间来不及监管吧。”蒋磊感叹。疫情中的行业乱象，成为了中国消毒液粗放式发展的缩影。

　　一地鸡毛还是改变历史？

　　多年来，中国的消毒液市场一直以5.5%的年增速平稳发展。有数据显示，2019年，市场增速有所放缓，产值规模为103.4亿元，同比增长0.6%，增长幅度较上年下降6.3%。但受2020年新型冠状病毒肺炎疫情影响，消毒剂产值增长率将会显著提升。

　　立白方面认为，长期来看，由于消费者健康卫生意识提升，未来消毒除菌产品市场需求增加，可能带动消毒除菌相关产业的发展和更多需求。疫情过后，大众消费者对消毒除菌产品的认知更清晰，选择也会多样化。“便携的除菌包、除菌喷雾、除菌泡腾片等会更多的走进消费者的生活。未来的商用消毒市场也将是重点发展领域。”

　　蒋磊亦认为中国人虽然在使用消毒器材上会因为这次疫情有所增加和改变。

　　不过，改变的量级有多高，他对这个市场未来走向的看法还是比较保守。