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　　许多人不知道的是，《DK博物大百科》差点难产。原来，早在6年前，科技出版社就引进了英国DK的版权，但一直没有找到好的营销方式。当时的担忧不无道理：图书印刷精良，成本这么高，销售不好成为累赘怎么办？

　　《DK博物大百科》创造销售奇迹，与社群推广密不可分。

　　周少敏介绍，书籍的传统销售渠道主要依靠诸如新华书店、民营书店的线下店面，以及以京东、当当为代表的线上网店。过去几年，线下销售不温不火，线上销售经过一段快速增长后，也遇到了瓶颈期。要把书卖得更好，需要拓展新渠道。

　　“移动互联网时代，很多人依赖手机、平板电脑等移动端设备获取信息，专门去书店找一本书的人越来越少了。”周少敏说，科技出版社积极探索通过微信公众号、头条号等平台做推广。《DK博物大百科》的首轮销售就全部通过社群传播完成。现在，《DK博物大百科》已经成为出版界社群推广的标杆案例，不少同行纷纷来科技出版社交流取经。

　　流感病毒是什么？凭借在一些医学、科普类公众号及专有渠道的推荐，最近中科院院士高福主编的科普书籍《流感病毒——躲也躲不过的敌人》很走俏，已经卖出了5万多册。看到市场反响这么好，高福打算再润色一遍书稿，推出更容易被普通大众接受理解的新版本。

　　周少敏介绍，科技出版社面向市场销售的图书中，目前社群营销的销量占到总量的一半左右。社群渠道的传播，提升了科技出版社的知名度。一些线下书城增设了专柜，专门推荐科技出版社书籍，线下零售市场也有比较可观的增长。

　　鲍琳认为，科技出版社的成功探索，首先得益于在出版内容上长期完整的规划，在优质内容上有较为丰富的储备。据介绍，为增加出版资源、拓展影响力，近年来科技出版社引进了农业和医学领域的专业团队。新的板块，为科技出版社发展增添了新动力。同时，他们敏锐地意识到出版、传播的新趋势，布局“两微一端”，为融合创新和多渠道传播打下了坚实基础。

　　科技出版社负责人认为，虽然近些年取了不错的成绩，但图书出版业体量小、优质原创内容不足、品牌建设不强，仍然是困扰我国出版行业的难题。“全国580余家出版社的收入总和还是很小，出版行业做大做强还要在很多方面努力。”这位负责人说，科技出版社将在继承传统的基础上，继续做好融合创新这篇文章，主动布局，生产更多优质的内容，满足文化市场需求。

(责编：宋心蕊、赵光霞)