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天眼查显示，蓝月亮国际集团有限公司旗下有7家子公司，包括广州蓝月亮实业有限公司、蓝月亮（中国）有限公司、蓝月亮（天津）有限公司、蓝月亮（重庆）有限公司、蓝月亮（广州）有限公司等。

时间财经梳理发现，广州蓝月亮实业有限公司与蓝月亮（中国）有限公司均存在大量的法律诉讼案件。天眼查显示，广州蓝月亮实业有限公司存在573条法律诉讼，涉及商标侵权、劳动争议等案件，而蓝月亮（中国）有限公司存在超200起劳动纠纷案件。

此外，蓝月亮（中国）有限公司被列入历史被执行人27次、失信人1次，广州蓝月亮实业有限公司被列入历史被执行人7次。

事实上，前述蓝月亮开启的全员营销与近年来大卖场决裂、市场份额下滑不无关系。据长江商报报道，2015年6月，蓝月亮与大润发总部产生纠纷，大润发停止进货，引发业界对于商超强势地位讨伐，蓝月亮彻底和大卖场渠道决裂。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉时间财经，蓝月亮前几年撤离了大卖场，也是让其市场份额下滑的一个很重要原因。从去年开始，蓝月亮开始回归大卖场。但是，整体效果已经不好，因为很多市场份额已经被立白等品牌所替代。如果蓝月亮想重新夺回行业第一，基本上可能性很小了。

据前瞻产业研究院统计数据显示，2012年，中国洗衣液占液体洗涤剂比重仅28.42%，而到了2018年，比重迅速上升至44.53%，市场规模增长到了530亿元左右，蓝月亮、威露士、汰渍、超能、立白、碧浪、浪奇等品牌飞速崛起。

越来越多的参与者成功分到中国洗衣液市场的一块小蛋糕。据欧睿咨询提供的数据显示，蓝月亮在中国的市场份额占有率已从2012年的23.4%下滑到2016年的20.3%。更有报道称，立白洗衣液在2017年就以26%的市场占有率反超蓝月亮，一改其长期独占鳌头的局面。

脱离大卖场后的蓝月亮也没“闲着”，规划出O2O＋直销的渠道转型蓝图。据中国经营报报道，线上，迅速与京东签订独家协议；线下，自建“月亮小屋”社区专营店。不过，单一渠道似乎并不足以支撑蓝月亮的产品销量。公开资料显示，蓝月亮市场份额连年下滑，从最高时期的53%下降到2016年的20.3%。2017年末“月亮小屋”大批关停，这也意味着自建直销渠道计划“折戟”。

九德定位咨询公司创始人徐雄俊对时间财经表示，前几年，与大卖场决裂是蓝月亮的一大败笔，又搞了一个月亮小屋，这一战略非常失败，造成蓝月亮元气大伤，直到现在才恢复过来。在与商超决裂的这几年，给了竞争对手很大的机会，尤其是立白等品牌的迅速崛起抢占市场份额。