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《关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的函》指出，“关于美白化妆品的范围界定。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的，严格按照特殊用途化妆品实施许可管理；产品通过物理遮盖方式发生效果，且功效宣称中明确含有美白、增白文字表述的，纳入特殊用途化妆品实施管理，审核要求参照非特殊用途化妆品相关规定执行；产品明示或暗示消费者是通过物理遮盖方式发生效果，功效宣称中不含有美白、增白文字表述的，按照非特殊用途化妆品实施备案管理。”

至于另外一些图片所宣传的“祛斑”功效自然也是无稽之谈。依据《化妆品卫生监督条例》，化妆品被分为两大类：特殊用途化妆品、非特殊用途化妆品。《条例》第十条规定：特殊用途化妆品是指用于祛斑等九大类的化妆品。这九类用于特殊目的的化妆品产品，被认为风险相对较高，相比于非特殊用途化妆品，在监督管理方面更加严格。

而迷幻之城系列产品都并非“国妆特字”，如此宣传，当然属于虚假宣传的范畴。

至于相关宣传图片所展示的“零风险”、“一份投入十份回报”的说辞，这部分内容也涉嫌虚假宣传，欺骗误导消费者。违法广告的数量日益增多，国家对于违法广告的监督管理也愈发严格，发布违法广告所需要承担的行政责任也越来越重，如果在广告中含有保证高收益、保证零风险的表达，这类广告就需要额外警惕。在慧聪商圈列出的虚假宣传词库中，“零风险”也榜上有名。

另外，我们还在迷幻之城的官方公众号上看到了迷幻之城推出的所谓可以祛除妊娠纹、当天见效的“国内第一张产后皮肤修复械字号批文”，据了解，在2019年9月，IC迷幻之城这个品牌还代表着“国内首家械字号祛纹产品”，而不是化妆品。

据代理商透露，迷幻之城目前推出的产品仅有面膜一类（经查该公众号的商城，的确仅有面膜这一款产品），而上述这款在去年就开始造势的、据宣传可以祛妊娠纹的产品目前仍未正式上市。就是这样一款还从未见诸于迷幻之城微商团队的产品，却被声明该产品可祛妊娠纹、肥胖纹、生成纹、橘皮纹，修复效果最高可达98.9％以上，此项来源不明的数据的真实性显然存疑。

另外，根据此产品的备案编号湘岳械备20180013号，我们找到了几款由湖南银华生物科技有限公司生产的同类产品，业内人士曾对此表示，“医用冷敷敷料(湘岳械备20180013号)”是经药监局备案的一类医疗器械，不是药品，不含药物成分，不能代替药物功效，冷敷一般是通过物理降温来缓解局部症状的。

顺带一提，“当天见效”这个词还属于我国《广告法》中规定的极限词，其公众号在显著位置标明这四个字，无疑属于违规宣传。

商标纠纷，争议故事

下面我们再来看看站在迷幻之城背后的望莎集团在过去这些年里都出现过哪些问题，有过怎样的故事。

因为商标的问题，望莎集团在过去这些年间屡屡在各种报道中被提及。对于契尔氏，大多数人第一反应是美国的Kiehl's，在Kiehl's没有正式进入中国市场以前，大家都习惯叫它“契尔氏”，虽然当时此品牌的中文名称已经被李育武抢注了，“契尔氏”这个中文名称现已归属于广州市望莎妆业，以至于到了2009年6月，Kiehl's正式踏入中国内地开设专柜时，只能改名为科颜氏。