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在全媒体时代，想吸引更多受众在舆论场中发出响亮的声音，给观众一个“围观”的理由，必须是内容创新。这无关乎报纸、广播、电视还是新媒体。

（一）信息传播中需要互动体验和个性化满足

全媒体传播想要助力乡村振兴，不光要打造优质平台，还要创新优质的产品、内容来吸引农村的广大农民朋友和更多关注农村发展、参与乡村振兴研究的受众。

在这一次的大西安农民节上举办一系列有特色、有趣味的农业文化活动，例如“农民歌王”角逐，农民广场舞大赛，职业农民技能大赛、农民趣味运动会等等，活动本身就很接地气，媒体把视角和关注点落在这些精彩丰富的活动上，自然而然吸引了众多受众。全媒体的传播与受众形成互动，更注重受众的体验。

农民节上还评出了农业领域十个系列的十佳典型，例如十佳最美乡村、十佳最美民宿、十佳最美规划方案。这些十佳评选，更是为全媒体宣传提供了丰富的内容，平等交流、互动传播，树立受众观念，满足受众多样化、个性化的信息需求。在即时传播、海量传播同时，许多媒体还树立抢占先机的意识，更注重首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，不仅在信息传播中占据主动，内容上更让这些美丽乡村、美丽庭院、最美民宿被广大市民充分认知和了解。图文推送、专题报道、电视消息、短视频播发的矩阵式传播立刻让西安市长安区的唐村中国农业公园、蓝田县的桐花相约民宿、灞桥区尚塬民宿、长安区王莽乡的十里桃林、万亩荷花很快成为西安市民关注的焦点。美食、美景、文化、品牌、旅游线路在全媒体传播中得到线上线下的推广。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)