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　　除了大家熟悉的国产品牌，来自澳洲的健康品牌Swisse，从2015年进入中国后，敏锐捕捉到中国新的消费趋势，率先抓住年轻消费者的痛点，不断引导年轻人重新认识与接受。

　　6月1日京东秒杀日当天，全球购保健品类销售额同比增长400%，6月7-9日囤货日期间，全球购保健品累计销售破千万，其中澳洲进口的Swisse钙片平均每天卖出了5000瓶。

　　Swisse产品线包含复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等，品类齐全，无论是美容养颜、职场养生，都十分贴合中国新兴消费者。

　　千人一面的市场状况显然已经无法满足年轻消费者日益凸显的个性化需求，而随着越来越多市场参与者的进入，营养保健品的”定制化“时代也随之到来。

　　国内维生素定制品牌LemonBox，定位是一二线和发达三四线城市的25-35岁白领女性。和平时的维生素补给不同，LemonBox提供更便捷更定制化的方案与流程，尤其是对那些需要补充维生素却不知道自己应该买那些维生素的人来说。

　　LemonBox会综合客户的个人信息、饮食特点、生活习惯等，提供一套每日营养补充包。每个营养包可满足一个月的补给，每月大致价格250-300元，每个营养包上还标有用户填写问卷时留下的姓名，这样的形式无疑强化了产品的专属感。

　　据其创始人介绍LeminBox定制产品推出后三周，就吸引了700名用户，其中40%的用户购买了3个月的打包套餐。

　　在国内，营养保健品定制化的模式还很少见，现今保健品市场，已覆盖到市场不断细分的分众时代，消费需求趋势为多样化、差异化、个性化。这些新的营养概念、精准的目标营销模式更能够使企业具有客户粘度，从而更具有长远的竞争力。

　　“她消费”奔向4500亿保健品消费市场

　　在“90后”成为保健品消费市场新的目标人群外，女性也在近几年成为保健品市场的主力买手，在购买抗衰老相关保健品的销售数据上，90后女生购买的销售额每年倍增。

　　我国保健品行业市场已成为高速扩容的新兴市场，据统计数据显示，2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。，预计2020年中国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。

　　年轻人在保健品市场中成为不容忽视的力量，在有购买保健品购买经历的90后中，其中女性占据消费群体的绝大多数。据京东大数据研究院发布的一份《2020女性消费趋势报告》显示，疫情期间维C在全站的搜索增幅超过了1倍，女性消费者的数据达到了4倍。

　　在女生种草的小红书上，保健品是一个大类，相关笔记高达16万+篇。其中维生素C、胶原蛋白、蔓越莓胶囊等相关文章的推荐占保健品类的很大比例。

　　“她经济”的概念，如今已经成了各行各业都绕不开的营销焦点，从物质需求到精神需求，新女性消费力在保健品领域呈现出巨大的增长态势。

　　《我家那闺女》综艺节中主持人吴昕在节目每天要吃至少10种保健品，葡萄籽、护眼丸、甘草片、阿胶、青汁、鱼油.....已经持续吃了六年。戚薇做客《真相吧，花花万物》综艺时，分享了自己的保健品购物车和随身携带的药盒。在这些药丸中，大部分都是维生素片，还有一些可以对皮肤好的药丸，一天要吃十几颗。

　　近年来，主打美白功效的维生素C，紧致肌肤的胶原蛋白，抗氧化的葡萄籽都在最受女性追捧的保健品TOP10榜单中。

　　汤臣倍健专门为女性开发的女士多维片含有维生素A、E、B6、B12、D、β-胡萝卜素、叶酸等成分，不含磷、铜。它通过精确配方，专门针对女性群体身体特点，满足女士每日营养补充需求，避免某些维生素和矿物质摄入过量可能产生的蓄毒问题，因此深受女性消费者喜爱。

　　与汤臣倍健不同的是，更加专注于不同细分人群的日本品牌FANCL，产品卖点是”无添加“，针对女性维生素市场，以不同年龄阶段划分，针对20岁到60岁女性分别推出了对应各个细分年龄段女性需求的维生素产品。