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《办法》进一步细化了互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。具体来看，《办法》就人民群众反映集中的互联网广告问题，提出八大针对性措施。

其中在“直播带货”方面，《办法》在《网络直播营销管理办法（试行）》的基础之上，进一步明确了利用网络直播形式发布互联网广告时各方参与主体的责任：

通过直播推销商品或服务，构成商业广告的，商品销售者或服务提供者承担广告主责任；

直播间运营者和直播间营销人员，承担广告经营者、广告发布者责任；

直播营销人员以自己的名义或形象作推荐、证明，构成广告代言的，承担广告代言人责任。