618预售战报:李佳琦直播间交易额近50亿元
时间:2023-06-05 12:38 来源:网络整理 作者:青眼 点击:次
道道网讯 5月26日晚八点,淘宝天猫618大促正式开启预售。与2022年一样,超头直播间再次成为618年中大促的主战场之一。与2022年又不一样的是,今年618大促随着李佳琦的亲自参与变得格外热闹,其带货表现也被寄予厚望。 作为当下唯一的超级头部主播,目前李佳琦在美妆带货领域仍然难有对手。据了解,今年618大促预售首日李佳琦直播间不仅美妆产品链接创下新高,且直播观看量也超过了去年同期。 另据青眼情报统计发现,截至5月27日凌晨1:30,李佳琦直播间预售首日美妆GMV高达49.77亿元。 预售首日美妆GMV近50亿元 作为当下唯一的超级头部主播,李佳琦直播间的一举一动颇受市场关注。而去年没能完整参与大促的李佳琦,面对今年的618大促表现得尤为活跃,前不久还联合淘宝平台、近1000家品牌召开声势浩大的“李佳琦超级618启动大会”。且在启动会上,美ONE还公开表示将在平台优惠基础上额外补贴1亿元直播间红包。 随着李佳琦的回归,今年618他再次成为全场焦点,且依旧展现出超强的引流能力。 据淘宝直播回放显示,5月26日李佳琦直播间“美妆节”在下午16:09就率先突破了1000万播放量,而此次618大促预售首日的最终播放量高达1.7亿次,高于去年同期1.57亿的播放量。相比当日罗永浩的587万、蜜蜂惊喜社的3022万、烈儿宝贝的2269万播放量,李佳琦此次618大促预售播放量可谓是断层领先。 据青眼情报统计发现,截至5月27日凌晨1:30,李佳琦直播间预售首日美妆GMV达到49.77亿元(按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出,其中件数如页面显示售出10万+,则按照10万件计算),同比增长了21.4%。 具体而言,本次李佳琦直播间共上架了324个美妆个护产品(含美容仪)链接,相比于去年双11增长了约22%。其中,大部分产品仍为进口产品,国货产品占比约为25%,青眼注意到,国货产品相比于去年618预售占比的22.73%有所提升。 另外,本次李佳琦直播间美妆品牌整体数量达到137个,比去年同期的119个品牌增长了15%。其中,GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和OLAY,GMV分别实现3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元,前五品牌总GMV达12.52亿元,约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。 作为唯一上榜的国货品牌,珀莱雅一如既往地成为最热门的“选手”,此次618大促预售首日共在李佳琦直播间上架了11个产品链接,照比去年双11大促增加了珀莱雅源力面霜、珀莱雅红宝石面膜和珀莱雅双白瓶3个产品链接。 此外,佰草集、瑷尔博士系首次进入李佳琦直播间。其中,佰草集的两款产品太极肌源修护精华水和新七白美白透润精华液,均取得了破万的销量;而瑷尔博士的益生精研平衡修护面膜销量更是突破了10万+件。不过,去年618热销的完美日记、into you、橘朵等品牌则消失在李佳琦直播间。 39个产品销量破10万+ 不难看出,虽然国际大牌仍是大部分消费者的首选对象,但头部国货品牌已然拥有了与国际大牌同台竞技的能力。 典型如,珀莱雅等品牌的部分产品销量已远远超过了欧莱雅等国际大牌。以珀莱雅王牌组合早C晚A套餐为例,其开售20分钟就已经达到20万+件的预定量,成为李佳琦直播间本场最早售罄的产品之一。 从具体产品销售情况来看,李佳琦直播间共有11个销量超20万+的产品。除了珀莱雅、可复美、逐本三个国货品牌外,其余均为外资品牌。 MISTINE防晒喷雾以30万+的销量遥遥领先,其次为珀莱雅早C晚A套装、欧莱雅玻色因安瓶面膜、可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华、萃乐活「超红膜」密集多效修护抗皱油养面膜。 值得一提的是,珀莱雅凭借着早C晚A套装、红宝石面霜、双抗面膜三款产品在销量超20万+榜单中独占了3席,可谓是国货美妆最大赢家。 此外,在28个销量10万+的产品中,还有包括自然堂、优时颜、花西子、瑷尔博士等12个国货美妆。 |