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从品类来看，面霜、精华、防晒、面膜仍是最受欢迎的品类。在39个销量超10万+的产品中，有6款防晒产品、7款面膜产品、13款涂抹类护肤产品，而仅有唐魅可抹茶慕斯气垫、花西子空气蜜粉、珂拉琪小金筷眉笔三款彩妆产品上榜。

从品牌来看，GMV过亿品牌包括欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、修丽可、资生堂、CPB、卡诗、薇诺娜、可复美和SK-II。

不难看出，本场直播GMV排行前10品牌大多仍为外资品牌，国货品牌中仅有珀莱雅和薇诺娜上榜。值得一提的是，珀莱雅和薇诺娜品牌也是去年国货品牌中单品牌销售额最高的品牌（根据已公布品牌数据统计）。

除一贯排在榜单前列的欧莱雅、资生堂等，此次李佳琦直播间618预售首日，雅萌、Ulike等美容仪产品也取得了不错的销量，雅萌更是凭借仅有的2个链接，拿到了近亿元的GMV。

 李佳琦直播间已成美妆重要渠道 

5月26日晚10:50，当李佳琦直播间结束全部产品链接的更新，就已有15个产品链接宣告全部售罄，且不少产品销量已超过10万+件，且当时直播间观看量就已经达到1.46亿。可以说，李佳琦再次证明了其作为美妆头部主播的带货能力。

相比之下，蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等直播间的美妆产品均有余货，且大部分产品销量和李佳琦直播间存在较大差距。

以娇韵诗双萃精华油为例，蜜蜂惊喜社直播链接销量显示3000+件，而李佳琦直播间预定量已达到6万+件，且已全部售罄；烈儿宝贝直播间的兰蔻菁纯眼霜虽也显示下架售罄，但直播链接销量显示月销仅100+，而李佳琦直播间相同产品预定量已达到6万+件。

而据天猫今日公布的天猫美妆行业预售4小时品牌成绩单，排名前5的分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和修丽可，和李佳琦直播间的热门品牌基本吻合。

可以说，不论是从品类、销量还是价格优惠、商家库存，李佳琦在淘宝平台仍占有巨大优势。

在“李佳琦超级618启动大会”上，美ONE直播间背后的选品团队分享了一组数据，2022年全年，美ONE对美妆品类的选品渗透率在天猫top100护肤/彩妆品牌中超过97%。此外，未来美ONE旗下包括“李佳琦Austin”在内的三个直播间，也将大量引入淘宝商家。

当前的美ONE和李佳琦，无疑已经和淘宝深度绑定，且仍是淘宝最大的流量池，也是很多品牌巩固大单品、推新的重要阵地。

不过，淘宝也明白李佳琦直播间的“独大”并非是平台发展的长久之计，在淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊就提到，平台今年将扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。

值得一提的是，现如今，电商争夺战也早已不仅仅在淘宝天猫平台内部了。随着抖音、快手甚至小红书等内容平台纷纷发力电商，淘宝天猫等传统电商平台的压力也与日俱增。

青眼情报数据显示，今年第一季度播商平台（快手+抖音）美妆类目GMV同比上涨141%，相比之下淘系平台和京东平台美妆类目GMV均出现了超10%的下滑。 

综上而言，不论从主播自身对品牌的建设和产品推广的赋能，还是从618大促产品预售首日销量来看，李佳琦所带来的流量和影响仍遥遥领先于其它众多带货主播。且短期之内，平台们也仍难以再打造出一个“李佳琦”。可以说，李佳琦直播间不仅成为美妆线上销售的重要渠道，且仍然还是美妆带货的不二之选。