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继Fendi联名喜茶引发众议后，上周末奢侈品天菜LV在上海联名3家咖啡店Manner、Plusone、Metal Hands打造快闪书店，在6月25日-7月9日活动期内需购买2本单价至少280元的LV书籍即可获得一个印有LV logo的帆布袋。

值得注意的是，联名的三家门店被装修成红黄蓝三种颜色，对应赠送同色的帆布袋。这就意味着，如果想要集齐3种颜色的袋子，必须要到3家门店排队，最低消费1740元。

从本周门店现场的图片来看，已经出现了排队、代购和黄牛的三联盛景，队伍排队1小时起步，热门城市书籍被以一扫而光，如果想要帆布袋只能购买包括摄影集在内的更贵的书籍（门店书籍售价最低290元/本）。即便如此，也无法阻挡消费者的热情。LV帆布袋也迅速在二手市场流通，打包价格从680-700元不等。

来源于新闻晨报

图源Manner微信公众号

舆论引爆，网友观点两级。

有网友表示，“这是离大牌最近的一次”，“这是LV最便宜的一个包包”；有的则认为花580元买一个成本价几块的帆布袋根本不值，仅仅只是印上一个品牌logo价格就翻倍，完全就是“割韭菜”行为；有的甚至觉得这是虚荣心在作怪，现实版的“买椟还珠”，提着这个帆布袋就好比打上一个“又穷又虚荣”的标签；当然，有的甚至觉得“LV明明可以抢，但是却给我一本书和一个帆布袋，真的哭死。”不少网友也吐槽了这次活动是奢侈品推出的“穷人乐”。

网友评论

奢侈品频频“纾尊”

其实类似奢侈品LV联名消费品的趋势并不新奇。近两年，奢侈品不断突破联名的原有边界，还玩场景下沉，从高级橱窗走进日常生活。

今年5月17日，喜茶与高端消费品牌FENDI合作推出了一款名为“Fendi喜悦黄”的联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印着FENDI英文Logo的手提袋，单杯售价19元。

还有此前上过热搜的Prada菜市场，为了宣传当年的秋冬系列，Prada联名上海网红菜市场“乌中市集”，给水果蔬菜们包上了当季同款花色的纸包。相比于此次的LV，Prada就较为大方，三款当季印花包装袋只需买20元的菜就能免费获得；还有今年4月的上海荣宅市集，水果、蔬菜和冰淇淋等10多个摊位的产品均被包裹着绿白条Prada包装纸，还有带着Prada标志的马路咖啡一杯25元。

奢侈品们的联名

奢侈品与咖啡店“错位”结合的动机

01 目标用户扩充至年轻化群体？

细数过往，LV都是在与知名人士合作，比如波普艺术家兼朋克时尚设计师Stephen Sprouse、日本知名波普艺术家村上隆、日本艺术家草间弥生、法国当代的重量级艺术家Daniel Buren、美国设计师 Richard Prince、纽约艺术家 Jeff Koons、Vogue创意总监Grace Coddington，还与耐克、Supreme等大牌联名，反观这次，却与较为大众的三家咖啡品牌联名，究竟是什么让LV愿意放下身段，走向大众？