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道道网讯 最近反传销电影《草木人间》在行业内的热度很高，电影大致讲述在杭州采茶谋生的苔花不幸误入诈骗组织，即将大学毕业的儿子目莲（吴磊饰）想要唤醒陷入传销泥潭被“洗脑”的母亲，目莲泣泪大喊出的“你遭人骗了妈”、“妈，你醒醒吧”更是深受“传销”其害的家庭的泣血之声，强烈的情绪穿透平面直击人心。

作为一部少有的反传销题材影片，《草木人间》瞬间引起巨大反响。“消费养老”、“诱骗杀熟”、“高压洗脑”、“金字塔骗局”“拉人头”“情感操控”“传销”，这些骇人听闻的词语被传播得越来越广。

与此同时，笔者还注意到，剧中极致还原大量传销场景：逐步引诱的传销组织套路、振臂高呼的“成功学”、“精神洗脑”，甚至苔花在深陷传销漩涡时还自我安慰：“这是直销，不是传销。”

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不可否认，《草木人间》这部影片揭开保健品骗局这一社会问题，但也将直销行业推上舆论的风口浪尖。

对于直销与传销的区别，大多数普通人都会像苔花一样分不清，认为直销=传销。加上由于法律法规存在的滞后性，不少传销企业打着直销幌子，标榜自己是合法的直销企业，肆意敛财，一时间行业混乱不堪、无序发展；另外，部分黑心媒体基于公众对二者之间法律区别不够清晰，为了商业利益误报信息，导致公众接触到偏颇的信息源，同时权健、华林酸碱平事件的爆发，导致“直销就是传销，应该全都取缔”“卖保健品的就是传销”这些极端舆论层出不穷，影响加深公众的思考框架和认知，促使更多人在观念上就先入为主的抵制直销。

仅一字之差，两者就是一回事吗？不，道道舆情可以说，二者完全不同！

从产品销售方式来讲

直销与传销虽然存在相似的模式手段，但本质上存在明显区别。直销企业是在合规管理制度的根本基础上，以优质产品为导向。其定价经过国家审核，质量得到保证，注重消费者满意度和权益保护，产品30日内未开封可凭借发票或售货凭证办理换货和退货；还致力于为消费者提供高质量的产品和服务，并与消费者建立长期合作关系。

而传销却以高额入门费为唯一来源，无实际产品或产品劣质，无售后服务，以“走捷径迅速致富”为根本目的，不看重产品的未来发展，只注重吸纳资金，一旦交易完成，便忽视消费者权益。

从管理制度上来讲

直企拥有合理的组织架构、健全的财务制度、完善的人员配备、生产和销售产品的链条，产品售后都有保障；传销则以多层次直销的金字塔模式运作，依靠“不断发展下线、拉人头方式获取入门费用”来进行获利，同时鼓吹“一夜暴富”，设立空壳公司给参与者洗脑，造成直销的假象，是一种传统意义上的“庞氏骗局”。

从社会价值上

直销行业对国家市场经济贡献巨大。根据《世界直销联盟2022年全球直销业绩报告》数据显示，全球直销行业共创造1730亿美元的业绩，共1.149亿名直销独立销售代表。其中有6500万人以全职或兼职工作的形式赚取补充收入。此外，作为全球最大的直销市场之一，中国（大陆）活跃直销代表人数达7375.14万人，业绩可达7011.85亿人民币，为数以十万计的营销人员提供创业机会，带动直销相关产业及直销所在地区的经济增长，成为中国市场经济的强大支柱。

其在社会方面的积极作用也不可忽视。在《中国直销行业企业社会责任报告(2020-2022)》中，2020年-2022年，尽管直销行业经营受到一定影响，销售业绩普遍下降的情况下，直销企业仍不忘初心，始终坚持回馈社会。据不完全统计，88家直销企业中的25家企业累积为公益事业捐款、资助资金1.72亿元，累积捐赠物品价值3.7亿元，与2017-2019年的三年相比，接近一半的企业还略有增长，企业的公益行为带动直销员和经销商捐款捐物价值8946万元。

反观传销，不仅破坏社会主义市场经济秩序、社会治安秩序，还严重影响群众的正常生活秩序和生命财产安全，危害国家安全和政治稳定、社会团结。一旦加入传销，绝大多数人深陷其中不能自拔，最终血本无归，生活极其悲惨，不仅负债累累，还背负着众叛亲离的巨大压力，有的被骗得亲友反目、父子相向、妻离子散，有的倾家荡产、家破人亡，甚至铤而走险，抢盗杀人，无恶不作，直接影响社会稳定，是社会的毒瘤。