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道道网讯 疫情后时代，健康市场解锁了新的章节。随着千禧一代和Z世代人群的加入，还衍生出了“朋克养生”、“治未病”等一系列消费概念。

除了保健品之外，消费升级大潮与健康意识的增强，也默默影响着食品和饮品等其他领域，围绕着健康这一命题，越来越多的细分品类找到了新的发展方向。

随着人群和场景的不断更迭，健康消费市场将呈现出怎样的趋势变化？

当健康成为一种新型刚需，品牌又该如何在这股浪潮中抓住机遇呢？

基于新功能-全域标签对电商销售及社媒传播的综合分析，「炼丹炉大数据」于近日发布了《2024健康消费市场趋势报告》，从品类和消费人群&场景等多个角度观察新时代下的健康需求变革，挖掘健康消费市场的细分机遇，为品牌与商家开拓新增量提供更详尽的数据参考。

本文要点

中老年人群渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动

减肥减脂、睡眠健康等成熟健康赛道稳定增长；疫情影响咽喉健康、鼻子健康等需求曝光增加

药食同源原料被广泛运用于零食商品，社媒、电商热度均上升

饮料行业功效化，各类健康功效成饮料行业研发趋势

调理补气血、调节肠胃、减肥美容等是女性健康的核心痛点

健身场景下，减肥、增肌是主要诉求，补充营养、缓解疲劳、关节养护等细分功效值得关注

中式养生概念焕发活力，传统饮食文化引关注

以下内容均基于此报告部分内容整理所得。

随着我国经济的稳步增长和人民生活水平的显著提升，公众对于健康问题的关注也日益增加。特别是在近年来全球性的疫情冲击下，人们对健康的认知有了更深刻的理解，意识到了健康素养的重要性。

人们健康意识的提高和生活水平的提升，带动国内保健品市场规模持续增长。从2016年至2023年的数据可以看出，每年的销售额都在稳步上升。特别是到了2023年，销售额更是达到了3283亿元，相比2016年的1446亿元有了显著的增长。

其中，2020年和2021年的销售额分别达到了2503亿元和2708亿元，显示出市场的活跃度。整体而言，大健康趋势下，国内保健品市场展现出了强劲的增长势头。

用户画像显示，中老年人对滋补养生的渗透率较高，而年轻人的养生需求成为市场新驱动。54-64岁人群的渗透率达到29%，24岁以下人群为19%。女性用户高于男性，占整体用户的84%。一线城市和新一线城市对药食同源产品的需求旺盛，占比达70%。

随着人们健康意识的提高，对各种健康需求的关注也在增长。数据显示，减肥减脂和睡眠健康等成熟健康赛道保持稳定增长，分别达到109%和98%。而咽喉健康、鼻部健康等由于疫情的影响，需求曝光增加，分别达到347%和108%。其他如肠胃健康、眼部健康、增肌塑形、肺部健康以及牙齿健康等也有不同程度的增长，显示出人们对全面健康的关注。

健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域，健康理念的普及率都在不断提高。其中，某些领域如“居家健康”和“保健养生”占据了较大的市场份额，显示出消费者对提升生活质量的需求日益增长。整体来看，健康消费正成为推动社会进步的重要力量。

零食行业健康趋势

近年来，药食同源原料在零食商品中的应用越来越广泛，这一现象不仅反映了消费者对健康饮食的关注增加，也显示了食品行业对于市场趋势的快速响应。从图片中可以看出，不同的养生原料如葛根、金银花、决明子等在社媒和电商上的热度呈现出明显的上升趋势。