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随着社会的发展，Z世代的消费者对零食的需求已经从简单的饱腹、解馋转变为追求健康养生和减肥等更多元化的需求。他们更注重食品的营养价值和健康效益，如补脑、补充维生素、促进消化、改善视力等，而不仅仅是口感和味道。同时，他们对食品安全性的要求也更高，更倾向于选择无添加、无防腐剂的产品。

饮料行业健康趋势

饮料行业正在迈向功效化的趋势，各类健康功效成为饮料行业研发的重点。从2024年Q1的数据分析来看，社媒互动指数和电商销售指数显示，日常养生类、体重管理类、消化健康类等健康功效的饮料受到消费者的关注和购买。此外，心血管健康类、精神健康类等健康功效的饮料也有一定的市场需求。这些数据反映出消费者对健康饮食的追求，也为饮料行业的产品研发提供了方向。

在2024年Q1减肥场景中，饮料行业的功效标签在社交媒体上的互动分布覆盖了多个品类。其中包括黑咖啡、无糖饮料和茶饮等。这些品类的销量呈现出上升趋势，特别是黑咖啡的销量增长迅速，无糖饮料也在市场上爆火，而茶饮也受到了消费者的欢迎。

保健品行业健康趋势

随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，保健品行业迎来了前所未有的发展机遇。整体来看，该行业的销量不仅稳步攀升，且呈现出明显的上升趋势。从市场分析数据来看，无论是线上还是线下渠道，保健品的销售规模都在持续扩大。同时，随着科技的进步和产品创新，越来越多的功能性保健品不断涌现，满足了不同人群的健康需求，进一步促进了整个行业的发展。

在当前的保健食品/膳食营养补充品市场中，菌/菇/酵素品类表现突出，成为了销售趋势中的高增长高占比的热门品类。这一类别的产品以其对健康的潜在益处吸引了大量消费者的兴趣，从而在市场上占据了显著的销售份额。另一方面，膳食纤维/碳水化合物和海洋生物类的保健品虽然目前销售额占比较低，但显示出了较高的增长率，这表明它们具有成为市场未来蓝海的潜力，即未被充分开发的市场机会。

诺特兰德针对消费者对保健品需求变化，通过产品多元化和改良口味等策略迅速占领市场，以9.9元的高性价比产品吸引年轻群体，建立良好口碑。该公司运用互联网思维销售传统消费品，实现高效快速运营。目前，诺特兰德产品线跨越多个健康品类，拥有1200+款产品，满足各年龄段消费者的营养需求。

女性人群健康趋势

通过对消费者讨论声量的定量分析，我们观察到营养补充剂、改善贫血以及调节肠胃等关键词在女性群体中具有较高的讨论频次。这一现象揭示了免疫力低下、贫血和肠胃问题作为当前女性健康领域的主要关切点。进一步的数据分析还表明，减肥、美容和促进肠道健康等议题也在女性消费者中引起了广泛关注。

品牌五个女博士精准定位于25+的姐妹和轻熟女性，通过社交媒体的内容营销策略，渲染并激发女性消费者的情绪需求，与目标人群建立情感连接。旗下爆款单品胶原蛋白肽瞄准女性健康赛道，品类销量第一。

健身场景健康趋势

健身场景下，减肥、增肌是主要诉求，补充营养、缓解疲劳、关节养护等细分功效值得关注。