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道道网讯 当地时间8月31日，印尼雅加达见证了一幕商业奇观——名创优品全球最大门店Central Park旗舰店正式亮相，开业当天，3000㎡的卖场内挤满了前来选购的当地市民，一分钟就卖了60件商品，30台收银机齐开工，结账仍要排3个小时左右，向世界展示了中国品牌的独特魅力与强大实力。

近两年，中企出海成为新热点，很多中国企业甚至喊出“不出海，便出局”的口号，2023年也被称为中国企业出海的“元年”，这个“元年”，不是开始的意思，而是爆发的意思。

正如博鳌亚洲论坛2024年年会上中国入世首席谈判代表、原外经贸部副部长龙永图所指出的那样，企业“走出去”要从“产品出海”转变为“企业出海”，积极拓展海外市场，寻求新的盈利空间和更有竞争力的资源，这一转变将是企业应对挑战的有效途径。

尽管今年消费形势依旧低迷，但在逆势之中仍有新的消费热点出现，海外市场便是其中之一。2023年中企的出海举措或许仍在摸索前行，但2024年上半年，那遮遮掩掩的试探已转变为直接的市场博弈，全球商业战场，正式拉响激战警报。

积极布局，企业竞相“出海”

华泰研究所可选消费首席分析师樊俊豪指出，最早的“出海”方式主要是将中国高性价比商品销往全球市场；加入WTO之后，更多企业开始进行产品和服务的出口；2018年后，由于美国对中国加征关税，企业逐步将制造端移向东南亚和墨西哥等地，并在那里建立生产基地；如今，又出现了一个新趋势：中国企业通过品牌和商业模式“出海”，推动全球业务的发展。

包括直销行业在内的中国企业，从单纯卖商品的“产品出海”到通过品牌和商业模式出海的“企业出海”,已经走过几十年的历程，在国内经济持续回暖和政策扶持的推动下，许多直销企业根据自身战略目标，正在全球市场上积极布局并深入耕耘，有直企竞相开启“企业出海”新形式。

以益宝为例，其出海战略的演变正是这一行业出海变化的缩影。时间线拉回到2005年12月6日，益宝获得了《中华人民共和国进出口企业资格证书》，正式迈入了国际市场。仅仅五年后，2010年12月，益宝顺利通过了最高级别的检验标准——美国GMP证书认证，使其成为亚洲首批通过美国GMP认证的中国生产厂家之一，这无疑证明了其在生产质量和管理水平上已经达到了国际先进标准。据益宝官网消息，2017年益宝国际产品已经远销欧美57个国家和地区，占美国市场最大的份额，占全球出口量的主要部分。

山东益宝总部大楼

2024年8月6日，山东益宝总顾问武春风，山东益宝供应链总裁段若源带领合作伙伴一行，组成益宝国际考察团抵达泰国，为益宝开拓国际市场拉开帷幕。

益宝国际考察团访问中国泰国商会

作为直销行业的翘楚，山东益宝在泰国的国际市场考察活动标志着其积极布局海外市场的新起点，在经历了股权动荡后（道道网在此前的文章中有具体介绍：股权变更后的大行动 山东益宝考察团抵达泰国：谋求直销国际化发展？），积极布局海外市场，力图通过新的战略找寻增长点。

加速布局，全球市场初见成效

上文提到，企业出海的几种方式变化，但直企并不一定要完全按照这种方式部署海外战略，每家企业的市场定位和产品服务不同，企业对于海外市场的考量和全球化战略自然就不一样。