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2024年11月13日，由环球直销研究中心主办，广东省直销企业协会联合主办，道道国际传媒承办的第八届环球直销峰会在马来西亚吉隆坡举行。

本次峰会以“规则力”、“融合力”、“竞争力”三个篇章为主题，针对直销全球化这一重要议题，围绕着产品创新与研发、供应链优化与管理、技术创新与数字化转型等多方面展开探讨。在“规则力”的篇章上，大会发布了《中国直销行业现状分析》（下简称《分析》），以下为该报告的重点内容节选：

一. 基本盘坚实 中国直销业有望迎来超万亿规模

《分析》指出，今年是直销利好政策信息量最密集的一年。尽管新修订的两个条例尚未出台，但是从《2023年全球直销统计数据年度报告》中依然可以看到：2023年中国的直销业零售额为150.04亿美元，，在世界排名中稳居第四。中国目前人口为14.1亿，对比排名第一的美国（人口：3.35亿），中国直销业活跃人数比例在不足1%的情况下依然能交出满意的答卷。目前，中国无论在制造业及智能化普及上都拥有相当坚实的基本盘，相信未来在两个条例与国际接轨后，中国直销业有望迎来超万亿规模。

无独有偶，这项研判在另一项调查中得到充分印证，据直销教育基金会(DSEF)发布的《2024年经济影响报告》中提及：预计到2029年，中国直销业市场规模将达到万亿规模。

道道舆情监控室认为，直销业的发展不仅仅拉动直销产品销售，随着更多人加入直销公司、寻求创业机会，直销渠道的影响力也在不断增强，在直销产业链上的巨大经济效益绝对是人们视线之外的。

二．维稳是绝对硬道理

《分析》指出，在过去这一年当中里，中国直销行业在市场的浪潮中奋勇前行，这些优秀的市场表现是无数直销从业者的辛勤付出，也是市场需求与产品供给相互作用的结果。然而，市场经营者不能仅仅着眼于业绩，因为在直销行业的发展历程中，还有一个至关重要的方面时刻影响着它的走向，那就是监管。

直销行业的健康发展离不开完善且严格的监管背景。在中国，直销监管有着深刻的内涵和意义。它不是简单地规范行业秩序，而是要确保直销行业在合法、合规的轨道上稳健发展。让消费者和企业、社会达成多方共赢的平衡。在国家治理层面，稳定是发展的前提，没有稳定的环境，无论是经济的持续健康增长还是社会的各项进步都难以实现。

直销行业涉及大量的从业人员和消费者群体。从社会稳定的角度来看，它的健康稳定发展能够减少社会矛盾。如果直销行业出现大规模的非法经营、欺诈等行为，会导致众多消费者和从业者的利益受损，进而引发社会不稳定因素，如群体性投诉、维权事件等。

所以，在中国的直销监管上，舆情监控是作为促稳定的其中一个举措。比如一些新兴的模式或者未经充分验证的产品可能在上市初期就引发争议。通过舆情监控，监管部门能够提前察觉这些潜在风险，在问题尚未大规模爆发之前采取措施。

目前舆情监控的技术手段除了传统的网络爬虫技术以外，大数据分析术、人工智能学习和舆情监测平台都是非常重要的技术手段。

在企业的一侧，网络监控对于直销企业也极具可持续性意义。比如经销商，是企业面向市场的代表，他们的行为直接影响到企业形象。如果他们的行为不规范，会给企业带来负面声誉。网络舆情监控可以协助企业了解经销商的诉求和意见，及时解决经销商面临的问题。通过合理的制度安排和沟通机制，化解矛盾，避免因直销企业内部问题而引发社会不稳定因素。

此外《分析》还指出，当前直销全球化是大趋势。为此，海外企业在中国本土化和合规问题就显得尤为重要。让海外企业充分了解我国直销监管的背景及司法解释有利于其在中国落地部署，达成共赢的良好开局。

我国自2005年开始实施的两个条例是在加入WTO的背景下出台的，所以在两个条例诞生之后，相关监管规则也不断在进行修补和完善，以适应不断变化的社会和经济环境。