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道道网讯 白云山下，珠江河畔，广州“盛装”出场，以“美丽经济”吸聚全球目光。

12月17日，第二届“广州国际美妆周”正式拉开序幕。会上，由羊城晚报报业集团、广州质量监督检测研究院共同编写的《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）对外发布，以翔实的数据和鲜活的案例，呈现了广州美妆产业发展现状、市场规模、竞争格局、风险机遇、破局之策。

为更好地把握广州美妆产业前沿“脉动”，编委会还面向50家广州化妆品头部企业开展问卷调查，并结合个案的深度访谈，深入分析了头部企业在品牌建设、研发投入、营销创新、出海步伐等方面的机遇与挑战，勾勒广州美妆企业锻造新质生产力的奋斗之姿。

总量大：年产值居全国首位

广州是化妆品产业大市，在全省乃至全国具有举足轻重地位。

截至2024年11月底，广州市化妆品生产企业数量达1841家，约占广东省总量的56%，约占全国总量的31%。在产值方面，广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过全省70%，位居全国首位。在流通领域，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半，拥有全国最大的化妆品交易集散地。

从产业布局看，广州化妆品产业已形成全域布局、全链条发展和多点开花的格局，具备头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特点。

广州市化妆品产业基础牢固，基本囊括产业链的所有环节，包括原料厂商、分销商、配方设计者、OEM厂商和化妆品厂商等。产业链条齐全，可提供生产、研发、策划等全程服务，日化线、专业线产品完备，包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品产品门类，从业人员超过60万人。

根植于雄厚的产业基础，广州化妆品产业呈现出创新驱动强劲、产学研合作加码、优质品牌百花齐放等鲜明特征，不断积攒向上的动力。

高站位：锚定“国际美湾”目标

为推动化妆品产业从“大体量”向“高质量”迈进，近年来，广州市瞄准化妆品产业高质量发展目标，以“二次创业再出发”的闯劲、拼劲，坚持产业第一、制造业立市，不断加强化妆品品牌培育和质量提升，打造国内领先、国际水平的高端高质高效化妆品产业集群，建设化妆品产业发展政策高地。

《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》的发布，坚定了广州构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键领域）化妆品全产业链高质量发展格局的战略目标。在“白云美湾”“南方美谷”“中国美都”“湾区美谷”区域品牌的引领下，各区以政策创新为先导，着力实现各区特色化、错位化发展，共同促进化妆品产业的整体提升。

到2035年，广州市计划建设成为集总部经济、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播于一体的全球化妆品制造中心和消费中心，努力发展成为享誉全球的“国际美湾”。

带货强：线上销量强劲增长

随着广州国际消费中心城市建设的深入，消费正逐渐成为广州提升城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，在“颜值经济”下，新一代年轻人消费习惯逐步培育成型，直播带货模式和新渠道崛起助推行业复苏。

据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，有9项排名全国第一，主要集中在都市消费品的美妆护肤、服装鞋帽、家居生活、母婴用品、个护家清等领域，是名副其实的都市消费品带货第一大城。

2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保持强劲增长态势，前三季度产业增加值增长46.6%。在全球经济环境复杂多变、国内产业结构深刻调整的双重考验下，广州化妆品行业跑出增长步伐更显弥足珍贵。

出海兴：迈向更广阔的市场

向海而生、因商而兴。近年来，广州美妆产业出海步伐明显加速。海关总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元（约合165.8亿元人民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连续3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显著。