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回顾2024年来的重大事件，直销行业在政策、会议及企业动态等方面皆有诸多可圈可点之处。回顾过去，是为了更好地走向未来，为直销的未来发展提供有益的参考和启示。道道舆情推出特别专栏，一同回顾直销行业这一年的风云变幻！

本期特别专栏，聚焦2024年直销行业的动态篇章。

道道舆情从保健食品、银发经济、化妆品三个领域，精心选取了2024年影响直销行业产品发展的若干政策文件和报告趋势，为直销企业的产品发展提供有益的参考和启示。

一、保健食品

在保健食品领域，2024年堪称变革与创新的关键之年。

1.特殊食品安全监管工作要点

2月27日，市场监管总局公布《2024年特殊食品安全监管工作要点》。

其一，持续完善保健食品原料目录，优化备案管理模式，这有助于企业明确可使用的原料范围，简化备案流程，降低成本，提高市场准入效率，推动产品创新；

其二，鼓励保健食品新功能研发申请，激发企业科研投入热情，促使其开发更多满足消费者多元化健康需求的新产品，提升产业竞争力；

其三，发布 “无产品技术要求、无有效期” 保健食品换证审查要点，明确换证审查标准，规范企业换证行为，保障产品质量安全，促使企业加强质量管理；

其四，推进 “两个责任” 落实落细，督促企业将质量管理体系与风险管控有机结合，强化主体责任，减少食品安全风险，增强消费者信任度；

其五，强化保健食品新原料与产品技术评价关联审查，严格把控产品质量与安全. 此外，还将持续推动国产保健食品备案 “跨省通办”，进一步便利企业办事。

这些举措将有力推动保健食品行业的健康发展，规范市场秩序，为消费者提供更优质、更安全的保健食品。

2.直面行业重点难点 填补多项研究空白

年中，由中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心组织、中国保健食品产业发展研究课题组承担的保健食品产业研究成果“中国保健食品产业发展报告Ⅱ”正式发布，并由社会科学文献出版社正式出版发行《中国保健食品产业发展报告Ⅱ（蓝皮书）》。这是该研究机构继2012年首次发布保健食品产业发展研究报告后的第二份研究报告。

该报告对“十三五”以来我国保健食品产业的发展状况进行了系统梳理和深入研究，分析了产业发展的机遇与挑战，涉及影响产业布局因素、科技应用发展、功能与原料管理、舆情与品牌管理、企业市场行为和企业文化建设等多个方面。报告指出，我国保健食品产业虽已具规模，但发展过程大起大落，在新的健康需求和产业转型升级背景下，面临着转变发展模式、深化监管改革与提升科技应用水平等多方面挑战。

此外，报告还对2023年保健食品舆情进行了梳理和研究，发现微信是主要平台，负面信息比重相对较高等特点。同时，报告提出了保健食品品牌需具备的5大要素，如品牌基因突出、科研先导等，指出产业品牌力有较大成长空间。 

3.做成饮料、巧克力，让保健食品更易被接受

10月11日，市场监管总局发布关于公开征集《保健食品备案产品剂型及技术要求（2024 年版）》和《保健食品备案产品可用辅料及其使用规定（2024 年版）》意见建议的公告。其亮点在于丰富了营养素补充剂类保健食品备案产品的剂型，增加了糖果、饮料、巧克力、果冻、粉剂等易被大众接受的食品形态。

这些新的食品形态充分考虑了各类消费人群的不同需求，比如中老年人群可通过饮料、粉剂等更便捷的方式补充营养，这不仅为消费者提供了更多元化的选择，也在一定程度上满足了银发一族对营养补充和身体健康的需求，有利于助推银发经济和产业的高质量发展。

此外，征求意见稿还对这些食品形态均规定了适宜人群、不适宜人群以及产品的工艺、质量技术要求，并且明确了产品每日摄入含糖量上限，在保证备案产品质量稳定的同时，能够有效降低糖量摄入过多对消费者身体带来的危害，更好地保障了消费者的身体健康。

二、银发经济

2024年，银发经济搭乘政策东风，迎来前所未有的发展机遇，成为经济增长新引擎与社会关注焦点。

1.国务院“1号文”

今年初，国务院办公厅发布“1号文”，聚焦银发经济，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》成为我国首个支持银发经济发展的专门文件。