崔士鑫：短视频+扶贫的传播逻辑与运用启示

原标题：智库锐见丨崔士鑫：“短视频+扶贫”的传播逻辑与运用启示

编者按：提到短视频您最先想到是什么？是抖音“带货”达人，还是Vlog刷屏爆款？其实，短视频作为一种新的信息传播方式，能够承载的内容和发挥的作用远不止众包新闻和娱乐消遣。您听说过短视频在扶贫领域的应用和效果吗？人民日报社研究部主任崔士鑫为您详解。

移动传播时代，随着4G技术普及与移动智能终端功能提升，短视频异军突起，成为最为火爆的互联网内容传播方式。许多主流媒体等机构组织，也开始将短视频作为新的公共传播手段。不过，想把这一原先主要流行于民间的视频文化，用于主流媒体专业化的资讯生产传播，就必须积极探究短视频的生产与传播规律，充分发挥想象力与创造性，拓展短视频的应用领域与呈现方式，培育专业机构所需的视觉生产力。

近年来，短视频助力扶贫亮点频现，取得了不俗的成果，积累了短视频传播主流价值的丰富经验，为主流媒体积极运用短视频唱响主旋律、传播正能量，提供了启示与借鉴。在5G时代即将来临的今天，深入研究探讨“短视频+扶贫”的思路与实践，分析总结当前短视频在乡村扶贫中发挥作用的传播逻辑、长项与短板，思考探索短视频平台扶贫发展新路径，既可为合理利用短视频平台的资源优势、促进“短视频+扶贫”的可持续发展拓宽思路，也可为主流媒体在5G时代充分利用短视频做好宣传报道提供参考。

原理：短视频为什么适用于乡村扶贫

人类信息传播最自然最有效的方式，就是面对面的语言交流。尽管文字表达往往更准确明晰、能跨越时空进行信息传递，但人类知觉系统对图像信息的感知把握能力，远超对文字内容的理解与处理。所以图像信息的传播较之文字，门槛更低，覆盖面更广。再辅以听觉的补充、字幕的处理，传递信息更便捷有效。这也是电影电视等出现后，很快就压倒纯文字的报刊、广受大众欢迎的重要原因。

（图片来自互联网）

短视频显然更接近面对面的语言交流。与匀速转动一系列静态照片、借视觉暂留作用而造成动感的电影原理不同，视频技术最初是为电视系统发展起来的，一开始就是用电信号把影像搬上屏幕。网络技术的发达与电脑性能的提升，使许多视频片断，能够以串流媒体的形式传播，即未必全部下载储存，就可被电脑接收与播放，收看视频更为便利。随着第四代移动网络（4G）与智能移动终端的兴起，许多人形成了在移动状态和短时休闲状态下碎片化浏览信息的习惯，最重要的是还可以即时互动，移动短视频应运而生。

2011年，美国主打视频分享的viddy正式发布移动短视频社交应用，允许用户利用智能移动终端，拍摄时长短（30秒内）、可快速编辑美化、能实时在社交网络分享传播的短视频。同年，快手前身“GIF快手”上线，这是一款将视频转化为GIF动图的工具。2013年7月，“GIF快手”转型为短视频社交平台，改名“快手”，开始中国短视频应用的早期探索。这年8月，新浪微博在手机客户端，内置了北京“一下科技”推出的“秒拍”应用。随后，腾讯“微视”（2013）、美图“美拍”（2014）、头条“抖音”（2016）等相继上线，短视频市场迅猛发展。2013年被称为“中国短视频元年”。据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模为6.48亿， 占网民整体的75.8%。而从短视频地域分布看，三线及以下城市用户占比超过一半，“小镇青年引领短视频内容消费时尚”，成为值得关注的现象。

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短视频广受欢迎，特别是更贴近基层民众，与短视频的特点密不可分。

一是生产门槛低。一部手机就可以完成录编播的全部流程，几乎人人都可以进行信息生产与传播。二是播放时间短。时长多在一分钟以内，笔者曾听快手一位专家介绍，快手上最受欢迎的短视频是“竖屏57秒”，竖屏使手机观看不必横屏、省事省力，57秒适应伴随性、碎片化场景。三是信息接收易。不像文字那样有门槛，适合各种文化程度的人。四是富有现场感。虽然不像影视艺术那样完美，但很真实，即使有些UGC视频开始走向创作甚至表演，但多数仍是日常场景，观看者没有距离感。五是内容接地气。技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、商业定制等等，许多专业视频生产者认为价值不大的题材，都能用短视频得到很好展现。六是产品好分享。即拍即发，哪怕需要一点编辑，也大体可以做到播发的即时性。七是互动可参与。虽然达不到面对面语言交流的程度，但是只要短视频作者有意愿，随时可以与用户互动。