人民网抖音短视频新闻叙事方式研究

摘要：短视频新闻通过碎片化叙事及视听一体化传播的双重传播优势，将传统的图文和视频新闻以更直接简单的方式呈现，日益成为人们接受信息的新平台，以抖音为代表的短视频也已发展成为主流媒体新闻传播的新阵地。人民网于2018年5月开通抖音账号，本文结合新闻叙事学的相关理论，以人民网抖音号为研究对象，从叙事视角、叙事时间、叙事结构、叙事策略等方面对短视频新闻的叙事特征进行分析，发现其新闻叙事具有“去文本化”、标题辅助叙事、碎片化及注重细节化等叙事特点；同时也发现了其新闻叙事缺乏与受众互动、内容流于表面、信息割裂打破逻辑等问题。

关键词：新闻叙事；短视频；人民网；抖音

一、研究缘起

2019年短视频发展势头依然强劲，其简短的视频形态、与生俱来的感染力及传播形式等全新的媒介特征更新了传统的信息传播、知识分享及社交互动的方式。“移动短视频丰富的视觉表现形式，为传统媒体延伸了话语空间，将成为传统媒体的全新表现手段”[1]，短视频将成为传统媒体融合升级的新平台。根据《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，截至2018年底，抖音入驻的媒体号已达1334个，累计发布短视频超过15万条，播放量超过775.6亿，获赞次数超过26.3亿。[2]面对抖音短视频的迅猛发展趋势，2018年起，人民日报、浙江卫视、人民网等多家媒体纷纷入驻抖音平台，并迅速获得用户广泛关注。2018年5月4号，人民网官方账号“人民网”正式入驻抖音。截至2019年6月，其粉丝数量超过496万，视频播放量在媒体类排名第3，视频总点赞数已超过4亿……其已发展成为抖音平台中发布信息、连接网民、引导舆论的重要媒介，是研究短视频新闻叙事方式的理想样本。

目前较少有研究从叙事学角度探讨短视频新闻叙事的方法及特征，但实际上短视频与新闻叙事有着密切的联系。新闻报道在本质上属于一种叙事，新闻叙事通过“对现实生活中新近发生的有时间或因果关系的一个或一系列事件的符号再现”，[3]进而影响着受众对新闻故事的认知。而“要完成故事的叙述和传播，实现叙述的价值，必须依赖于一定的媒介”。[4]从倒金字塔式结构到蜂巢式、菱形式、钻石型等叙事结构的发展，媒介技术的革新，也冲击着新闻叙事方式不断发展。

基于此，本文以人民网抖音号发布的短视频新闻为研究对象，从叙事视角、叙事时间、叙事结构及叙事策略等方面对其传播内容进行数据统计分析，以此总结其新闻的叙事特征及创新之处，并从叙事学角度对发展中存在的问题进行了反思。

二、研究方法

1、内容分析法

“内容分析法是一种对传播信息内容进行系统、客观和量化描述的研究方法。”[5]本文运用该研究方法对人民网抖音短视频新闻进行研究，以分析出其叙事策略及特征，形成量化研究与质化研究的结合。

2、样本描述

从2018年5月4日人民网入驻抖音平台以来，其已生产了1000多条短视频新闻作品，为充分了解人民网短视频新闻的叙事方式特点和进行准确的量化分析，本文选取2018年5月4日到2019年5月31日为研究时段，统计在此期间点赞量超过100万的视频为研究对象，共得到69个样本。将每一条短视频新闻报道作为母体进行分析，以探知其新闻叙事的方式及特点。

在对样本进行类目建构方面，根据研究的问题主要将内容分析的类目分为：叙事视角、叙事时间、叙述结构三大部分，并根据以下概念对样本内容进行分析。以下对这三个部分作详细的说明和解释：

（1）叙事视角

叙事视角指叙事的角度，即从“谁的角度”来观察事件。任何一个叙述者在“叙事”的过程中，不可能原封不动的完全相同的呈现，必须选择一个“视角”并通过这个“视角”去描述新闻事件，这便是“视角”在新闻叙事中的作用。

叙事学中“视角”根据不同标准有不同的分类，本文依照“外视角”与“内视角”两个角度进行分析。内外视角以新闻故事为分界线，外视角指站在新闻事件之外，用故事观察者的眼光叙述事件；内视角指叙述者的观察位置在故事之内。

（2）叙事时间

新闻事件以一定的时间发展，“事件被界定为过程。过程是一个变化、一个发展，从而必须以时间顺序或时间先后顺序为其先决条件。事件本身在一定的时间内，以一定的秩序出现。”[6]新闻叙事同样是在一定的时间顺序中展开，新闻事件往往经历了数月、数年甚至更长的时间，在叙事中可能只用几句话带过。新闻叙事学中包括事实（故事）时间与叙事（话语）时间，而两种时间很少相等同。[7]