媒体融合中的网络版权保护困境及应对策略

摘要：对广播电视等传统媒体而言，网络版权保护问题正成为媒体融合路上的新困扰。一方面，各种篡改新闻标题、二次剪辑等洗稿情况时有发生，媒体专注内容创作最终却为他人做了嫁衣；另一方面，媒体采集、制作海量原创文、图、音、视频内容，源源不断向各网络平台无偿输送，为融合而融合，结果几乎颗粒无收；同时，媒体对移动传播规则的水土不服，导致在创新、研发中出现侵权，并陷入诉讼。解决这些问题，需要媒体正视和加强网络版权保护、开发，建立全国媒体一体化网络版权平台，疏堵结合，实现有序传播、有价共享。

关键词：媒体融合；网络版权；应对策略

2019年年初，视觉中国黑洞照片版权事件将网络版权保护问题推上了风口浪尖，引发媒体业界对如何走好网络版权保护与发展之路的反思。在事件的处理过程中，虽然媒体发起了舆论声讨并引发执法部门对相关公司问责，但并未从根本上解决媒体在融合实践中遇到的网络版权保护问题。只有提高对网络版权保护、开发的重视程度，加强行业顶层设计，与技术创新、流程再造等一体化管理，进而推动建立包括报纸、广播、电视、网络在内的全国媒体一体化网络版权平台，实现有序传播、有价共享，才能从根本上走出媒体网络版权困境。

一、当前困境

（一）原创内容被严重盗用

自主APP、官方微信、微博、头条号是当下传统媒体移动互联网传播的主要平台，新发布方式使传统媒体的时长限制、版面瓶颈不复存在，原创、爆款内容成为稀缺。在此背景下，一些实力弱的媒体和一些非新闻类公众号的每日推送，大多靠转载蹭热点。这个过程中，各种篡改新闻标题、二次剪辑和未经许可随意转载等洗稿情况时有发生。比如搜索“洗稿神器”，会出现大量商品信息，运用这类软件，只需输入主题，再起一个耸人听闻的标题，就可以拼凑出一篇“10万+”。据国家版权局《中国网络版权产业发展报告（2018）》统计，2017年在中国法院起诉的著作权案件超过13万件，2018年微信公众号文章被侵权总量达302万次。这个数字实际上是被低估的，现实中原创作者更多时候会选择沉默，因为盗用者可能就是同城或系统内媒体，甚至连@一下都没有的转载，使原创作者、编辑哑巴吃黄连，积极性受到极大打击。

（二）版权资源流失司空见惯

新闻作品是媒体的核心资源和宝贵资产，然而，在扩大传播范围制造影响力的短期目标驱使下，一些媒体采集、制作的海量原创文、图、音、视频内容，源源不断向各网络平台主动无偿输送。这是典型传统媒体的单向传播思维，有助于短期内单一选题的推介，易形成以阅读量、点赞量、评论量等所谓量化的评价数据。但长远来看，为融合而融合，结果几乎颗粒无收，延伸传播链条的宏愿被无情斩断，专注内容创作最终却为他人做了嫁衣。同时，一些媒体的广告代理公司或合作制作公司，在媒体无力或无意识管理的情况下，借媒体身份擅自传播内容，或二次加工使用，造成版权资源跑冒滴漏。当进入媒体融合深水区，面对这样只赚吆喝不赚钱甚至被分吃唐僧肉的窘境，一些媒体需要认真思考和研究媒体内容的版权价值。打造新型主流媒体，需要善管核心资源，善用宝贵资产。

（三）版权确定复杂，维权成本高

媒体融合创新不止，版权边界也随之难测，而且很多问题没有司法先例可循。比如融合传播的分工链条较长，一个全媒体直播或创新短视频，要涉及前期策划、方案起草，中期视频拍摄、素材准备，音乐、动画、字幕合成准备，最后的推、拉流直播或后期其他全媒体形式刊播，以及互动阶段的评论、弹幕管理。这个过程，单个岗位很难独立完成，都是在跨部门甚至跨媒体合作基础上创意制作完成的。这个制作、传播、反馈过程有哪些环节涉及版权保护，业界也只是在初探阶段。在北京互联网法院2019年9月公布的一周年案例里，十几秒的短视频是否可以随意使用，图解电影是对电影的宣传还是剧透，这些问题都是在融合创新中经常遇到的，但如果不是专业法官的解读，恐怕很多媒体人自己很难理清版权保护的边界。这就导致一些传统媒体既是无辜的受害者，也容易在融合创新、研发中无意越界，成为侵权者，陷入多方诉讼，耗费精力。

除了版权不易确定，媒体保护手段也较匮乏。融媒环境中，维权对象是数以百万计的微信公众号、客户端、小程序等。面对海量数据，媒体版权保护大多还只是靠人工，对于大多媒体而言，维权的难点在于根本不知道谁在侵权，更别提追责。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)