新媒体对传统媒体的平移路径建构

摘要：随着新媒体的发展以及互联网技术的推动，加上移动终端的盛行，传统媒体在内容、技术、人才等方面都面临着挑战，新媒体与传统媒体在优势和劣势上各有不同。网络信息时代，在新媒体对传统媒体的平移路径建构上，主要是内容、技术、人才、管理等方面的平移。需要注意的是，在新媒体对传统媒体平移的过程中，需要对各方面进行有效的监管，切实加强平移的科学性与可行性，把握好媒体融合发展的新时机。

关键词：新媒体；传统媒体；内容平移；技术；人才；管理

一、传统媒体与新媒体界定

（一）传统媒体

栾春晖（2015）指出传统媒体为了更好地转型，应该将所有以渠道流量换取广告收入为核心商业模式的媒体形态都叫做传统媒体，无论其承载的载体是纸张、PC互联网，还是APP客户端，甚至是微信公众号。本文认为不同时代的媒体有着与之相适应的媒体环境，传统媒体是相较于近些年兴起的网络新媒体而言的，主要以报纸、广播、电视为输出终端的媒体。

（二）新媒体

关于新媒体的定义，目前国内外研究并没有确切统一的标准，各行各业对新媒体的定义也是各有不同。匡文波（2015）指出，从技术上看，新媒体是数字化的；从传播上看，新媒体具有互动性。本文认为新媒体强调在当今互联网时代背景下，以数字技术和网络技术为动能，对传统媒体进行介质、内容、技术、人才和管理上的重新“洗牌”，从而在互联网的大浪潮中游刃有余、突飞猛进。

二、新媒体对传统媒体的平移路径

（一）内容平移

传统媒体以“内容为王”，强调客观中立，以确保新闻的真实性。以《南方周末》为例，它以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，内容以深度报道为主，可以说在纸媒盛行的年代里，《南方周末》在报界的地位是不言而喻的。但是，在网络信息时代下，新媒体崛起，传统媒体的深度、大内容已经不适应“碎片化”的阅读模式，新媒体不仅能读懂中国，而且能看得见摸得着中国。因此传统媒体必须进行内容革新以适应当下媒体环境，传统媒体的内容与新媒体进行有效的平移就给了传统媒体新的契机。

新媒体和传统媒体的核心功能是相似的，都注重表达能力，只是语言表达体系有所改变，如传统媒体是内容写作，新媒体是文案策划。在内容的平移过程中，就内容而言，传统媒体的内容可以通过加工在新媒体平台上使用再创造。一方面传统媒体强调“精英文化”，新媒体注重“平民文化”，将传统媒体的“精英文化”平移到新媒体，能够丰富传播内容，满足不同阶层的用户需求。另一方面，传统媒体是主流媒体的阵地，具有很强的权威性、引导力、影响力和公信力，主流媒体内容在新媒体平台传播，有利于调和新媒体环境中可信度低等问题。就编排手段而言，传统媒体的专栏、头版、版面平移到新媒体就成了相似、头条、网页等。总的来说，新媒体对传统媒体的内容可以平移加工，以另一种形式重新呈现给用户。

（二）技术平移

麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”的观点，他认为任何媒介（即人的任何延伸）对社会和个人的任何影响，都是由于新的尺度产生的。也就是说，由于网络技术这一媒介的产生，会出现与之匹配的新媒体，传统媒体依托大众传播时代的媒介，主要是视听感官单独起作用，而新媒体依托网络信息时代的媒介，主要是调动几乎所有感觉系统起到时空再现的场景作用。二者本质上并没有差别，都是社会生产力不同发展程度下的产物。

传统媒体技术可以平移到新媒体上，如传统媒体的“摇臂”发展升级成新媒体的“无人机”，传统媒体的摄影机发展升级成新媒体的智能摄影，传统媒体的现场体验发展升级成新媒体的VR、AR等。总的来说，传统媒体技术和新媒体技术二者都是运用技术为传播服务，新媒体将传统媒体体现的技术通过转变思维使之再创造，从而变得更加有效，两者只是在表现形式、手段、技术等方面有所不同，这正说明了二者不是互不相容的，相反二者是优势互补的。

（三）人才平移

这里讲的人才平移有两个方面。一方面是从传播者的角度来看，传统媒体的专业人才平移到新媒体。新媒体时代下“独家新闻”已经越发困难，加之传统媒体艰难的生存环境，报纸的编辑、记者纷纷转行或积极进驻新媒体领域工作。如记者成了网络小编、总编成了“boss”等，所以传统媒体的人才并未丢失，而是穿着一身新衣以另一种身份重新与我们见面。