中国新闻出版广电报：口罩脸公益广告靓在普通

原标题：“口罩脸”公益广告靓在“普通”

3月3日的《人民日报》8版整版留下了一张普通人不普通的照片，一张黝黑的脸上口罩的晒痕清晰可见。当天的人民网微信公众号显示，他叫戴文豪，广东云梧高速省界联合一线检疫人员。这条公益广告被众多网络平台转发，并引发各条战线“口罩脸”的报道。

“口罩脸”公益广告的形成和传播有着深厚的现实基础。疫情防控是一场人民战争、总体战、阻击战，全国各地各行各业的人们都以不同形式投入到抗疫中。有报道显示，浙江省1万多个新时代文明实践中心（所、站）、各级文明单位、各类志愿服务组织的280余万名志愿者，成为基层联防联控、群防群控的生力军；截至3月3日，全国医疗废物处置能力相比疫情前增加了1045.7吨/天，其背后有无数的“小人物”医院清洁工。普通人的“口罩脸”照片传递的正是齐心合力抗击疫情的力量，也是对“人民战争”含义的生动解说。

“口罩脸”的网络发酵显示出具象的、以普通人为基础的公益广告的力量。以真实可感的普通人形象创作公益广告更具有传播的接近性，同时，视觉冲击力决定着感染力。有学者认为，一条简洁而高水准的公益广告的传播力可能远超一个宣传片。比如，希望工程中的“大眼睛”渴望知识之情打动了无数人。

在这场疫情防控的人民战争中，奔走在一线的普通人不仅提供着当下聚人心的力量，也为爱国、敬业、诚信、友善提供着生动注解，让平凡而又不凡的他们走进公益广告可以提供更多温暖社会的力量。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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