试论新疆主流媒体扶贫报道创新策略

摘要：新疆具有独特的区位特征，贫困发生率高，扶贫报道的质量高低关系到新疆能否顺利打赢脱贫攻坚战。这其中，以《新疆日报》为代表的主流媒体发挥了重要的桥梁和纽带的作用，本文旨在以新闻专业规范作为理论依据，通过内容分析法考察主流媒体的扶贫报道现状。研究发现《新疆日报》对于扶贫报道这一议题相当重视，但是也存在报道体裁、主题分布不均匀、负面报道过少、新媒体平台未充分利用的情况。对此提出：要将正面宣传与舆论监督相结合、平衡兼顾扶贫报道聚焦主体、整合运用新媒体平台等。

关键词：扶贫报道；创新策略；《新疆日报》；主流媒体

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）06-0000-03

我国的脱贫攻坚战已经进入到决胜阶段。新疆地处中国西北边境，其中南疆三地州的贫困人口占全疆人口的85.15%。解决南疆三地州的贫困问题，对于新疆发展经济、巩固边疆稳定以及实现全面建成小康社会的目标有着至关重要的作用。在这一时间紧、任务重、压力大的关键时刻，主流媒体应充分发挥其桥梁和纽带的作用，做到：深入阐释扶贫政策，树立经典扶贫案例，以动员、鼓舞最广大群众形成共识，确保我国实现全面建成小康社会的目标如期实现。因此，考察媒体在扶贫报道中的创新策略便具有了现实意义。

一、理论基础与研究设计

（一）新闻专业规范理论

新闻专业规范来源于西方的新闻实践，是一定职业在一定的历史条件下通过不断实践逐步形成，最后才被理论工作者归纳总结出来[1]。新闻专业规范的落脚点实际上是纯洁的职业精神和完美的职业操守，包括新闻工作者的职业目标、专业标准和职业规范。在操作技能上，新闻专业规范要求做到准确、详尽、全面；真实；公平、公正；温和、均衡、审慎；无私、服务大众等等[2]。可以说，新闻专业规范理论是适合于扶贫报道的指导原则，其内在要求是扶贫报道全面反映我国扶贫进程以及过程中出现的新问题、新举措。

本研究依据新闻专业规范理论，采用内容分析法研究以《新疆日报》为代表的新疆主流媒体扶贫报道的现状，通过发现其亮点和不足，提出扶贫报道的创新策略。

（二）研究设计

1.研究对象

本研究选取《新疆日报》为研究对象，《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，是新疆最具代表性的主流媒体。对于《新疆日报》的扶贫报道进行研究，集中反映了新疆扶贫报道的整体水平和质量状况。

2.研究范围

2015年6月18日总书记到贵州强调要科学谋划好扶贫开发工作，使得“精准扶贫”成为各界热议的关键词。很多研究以此作为节点，成为量化研究的起始时间段。本研究以2018年1月1日至2018年10月1日为时间段，选取20个人为周，共得到样本140篇。

3.研究方法

本研究将运用内容分析法，依据数据对文献内容做出客观、系统和定量的描述分析。根据新闻专业规范理论，考察目前的扶贫新闻报道是否达到了新闻专业规范的要求，发现其亮点和不足，从而为其改进和创新提供参考和依据。

4.分析类目

本研究主要从扶贫报道的数量、位置、体裁、篇幅、主题和倾向入手。主要的分析类目综合参考了刘东建对于我国县级报纸扶贫报道的框架分析，以及谢天勇对于《安徽日报》的类目建构。

二、研究内容和发现

（一）报道数量

研究发现，在取样的2018年1月1日至2018年10月1日这一段时间内，以“精准扶贫”为关键词在《新疆日报》进行检索，共有结果557条。排除不属于《新疆日报》这一消息来源的内容，剩余512条。其每个月的有关扶贫话题的报道数量为：1月51条；2月37条；3月46条；4月62条；5月57条；6月43条；7月56条；8月42条；9月34条；10月62条。

可以发现，“扶贫”在《新疆日报》的中是重要的报道内容，其每个月对于有关扶贫内容的报道在数量上并无明显差异。这说明，《新疆日报》的扶贫报道与新疆的扶贫工作相适应，积极响应了党和政府的号召，扶贫报道成为了常态化的报道。

（二）版面位置

考察发现：《新疆日报》对于扶贫报道的版面位置主要集中在A01至A03要闻版，占比64%。而其余专题版、今日看点、社会广角各占比7%，综合新闻里也出现了扶贫报道，占比14%。

一篇报道的版面位置，相当程度说明了新闻媒体编辑部对其新闻价值和宣传价值的认可程度，同时，编辑部对相关报道编排的版面不同，也体现出了该媒体对报道内容的倾向和认知。因此，编辑部门认为扶贫报道具有新闻价值和社会价值，给予了高度重视。

（三）报道篇幅