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2008年浙江卫视将品牌定位为“中国蓝”，并邀请了刘德华演唱台歌《海阔天空一路是蓝》，扩大其“中国蓝”品牌的影响力。之所以选择“蓝”为品牌定位，是因为蓝色既能够激发人的奋斗之情，同时还代表者着江南文化的本色特色。“中国蓝”使浙江卫视的形象具体化，由此使强化了在观众心目中的印象。

3.2.“梦想”定位

2012年浙江卫视对外宣布了“第一梦想频道”的定位，并邀请了陈奕迅演唱新台歌《梦想天空分外蓝》。有预见性的浙江卫视在《我爱记歌词》和《中国梦想秀》相继获得成功后，迅速占领了“梦想”这个新的定位空间，由此使“中国蓝”的定位具体化、形象化。打出“梦想牌”，实际上是浙江卫视的一次品牌升级，这种转变是现在电视媒体市场竞争的需求，也是迎合广大受众群体的收视需求。

3.3. 从“中国蓝”到“梦想”的定位优势

亮出“梦想中国”的大旗，为浙江卫视带来三方面的优势。首先，契合了当代年轻群体追求自我与成功的社会心态；其次，传递出努力追求梦想的积极形象；最后，突破了原来“中国蓝”这一虚幻笼统的定位，取而代之的是“梦想’这一大气务实又振奋人心的价值观。这一定位的互动性强，想象空间大，而且很容易围绕它来组织节目。

从“中国蓝”的定位升级为“中国第一梦想频道”，浙江卫视仅仅围绕“梦想”，将节目进行串联整合，形成独特的优势，继而形成了自己的频道主旨，以及梦幻、励志的频道风格。《中国好声音》不仅夯实了“第一梦想频道”的定位基础，还占据了青少年群体这一细分市场。随后推出的竞技类节目《奔跑吧！兄弟》、《演员的诞生》、《王牌对王牌》都充分体现了年轻群体所代表的热情、挑战自我的精神，并为浙江卫视赢得稳定的收视率。

4 结语

差异性是电视品牌形象的基础，是观众认知电视品牌的基础，更是将同质化的竞争转为特色化竞争的重要战略。一个品牌频道如果没有与竞争频道形成差别，也就失去了其生存的价值，对观众来说也就失去了观看的理由[4]。在新媒体时代，清晰的品牌定位是省级卫视的制胜法宝。精确、清晰的频道定位能够极大地提高品牌价值和影响力及认知度。除了差异化的品牌定位，省级卫视的收视率的保持还依赖于围绕频道定位展开的品牌化建设。

参考文献：

[ ] 黄沛,张喆.市场营销学[M].北京:北京师范大学出版社,2006:206.

[2] 于丹.形象、品牌、竞争力——电视包装实战攻略[M].北京:北京广播电视出版社,2006:12.

[3] 刘琴.“出圈”:省级卫视品牌定位的一个研究视角[J].声屏世界,2018(9):52.

[4] 段鹏.电视品牌战略研究[M].北京:北京传媒大学出版社,2007:81. 

(责编：宋心蕊、赵光霞)