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我们近年来一直注意对报社职工进行市场经济知识的学习和市场意识的培养。这是因为国家确立了市场经济已经20多年，作为工人报在任何情况下都要将社会效益放在首位，把握好正确的政治导向。但同时要明晰，报纸也是一桩“生意”——它的纸张要付钱，印刷、邮寄也有成本，报纸是读者花钱购买的商品。只是我们这桩“生意”要“义”字当先，合法经营，优质服务。

3.牢记内容为王：努力建构报纸话语权

当下工人报的颓势，除了网络等新型媒体的冲击，更与自身话题设置能力不强有很大关系。应该加强主动策划，做大做好深度报道，提升工会的社会地位和形象，宣传行业前沿内容。从具体操作看，工人报要深入寻找、挖掘行业内存在的普遍现象，以及当下发生的热点，站在高一级的新闻和社会价值层面上做好报道。比如在工资集体协商推行、职业病防治、关注农民工讨薪、非公企业建会、职工素质工程、职代会参与民主管理等重大工会工作项目，这些内容不仅与职工息息相关，也是党政和职工关心的热点。去年以来，我们就直接面对一线，不做都市报的尾巴，先后改进上级机关活动报道，关注职工休息权，高温福利，职工退休仪式等真问题，专门设立了维权新闻部，派专人接听职工投诉热线，加强与读者的互动，为职工维护合法权益鼓与呼，权威发布劳动法规政策，增强了报纸的权威性，确立了全省工会新闻总汇地位，提高了报纸在职工中的公信力 和影响力。

4.革新传播手段，打造多媒体融合平台

在实践中，我们发现虽然纸媒发行量下降，但不代表读者不需要新闻，改变的只是传播和阅读形式。所以行内许多专家也提出，工人报要顺应时代发展，做好信息传播，不能只满足于建立简单的报纸和官网，而是要打造融互动式、特色化、服务式等多功能为一体，集合官方网站、官方微博、官方微信、手机报、短视频等多种形式的多媒体报刊[3]。

“变则通，通则活”。既然手机等各类新型阅读工具迅猛发展，工人报首先就要根据其特点，开发包括视频等各类读者喜闻乐见的文化产品，发扬开门办报群众办报的传统，使报刊和读者之间、读者和读者之间实现无障碍沟通。

去年以来，我们推出融媒体平台，实现报网高度融合，彻底改变了单纯的网络数字报模式，利用大数据分析出读者的阅读偏好，通过微信、手机报等形式有针对性推送资讯；在人员上实现一专多能，网络人员能拿起笔杆，报纸编辑兼任网络编辑，推出的“蜗壳剧场”等栏目，赢得了广泛好评，粉丝和阅读量直线上升,网络广告也络绎不绝。

三、结论：地方工人报的出路在扬长避短，不断创新。

据报道，目前全国工会会员总数已达3亿人，其中农民工会员1.4亿人，基层工会组织280.9万个，覆盖单位655.1万个，稳坐世界上最大的工会组织这把交椅[4]。

面对如此庞大的群体，相信地方工人报首先需要做的是种好自己的地，通过改革创新，全身心满足工会和会员对宣传和资讯的需求，在认真唱响主旋律的同时，努力按新闻规律办事，就一定能在竞争激烈的传媒市场中，重建地方工人报的辉煌。

参考文献：

[1]全总宣教部.全国工人报刊近况[J].工人报刊通讯,2018(2).

[2]沈凤莉.工人报改革的路径思考[J].中国工会报业发展论坛,2011(8).

[3]耿洁.当前工会报刊业的生存与发展途径思考[M].北京:中国三峡出版社,2012.

[4]凝聚起亿万职工的磅礴力量[N].陕西工人报,2019-06-24. 

(责编：宋心蕊、赵光霞)