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商业资本的强势助推，引发媒体质变力。在现代社会中，任何一个新生事物的出现、发展和成熟，都绕不开“资本”的运作和“商业”的炒作，小到一个企业，大到一个国家，资本的力量体现着惊人的效果。“微文化”现象的技术逻辑注定了它的出现必然基于雄厚的社会资本。根据搜狐网发布的消息，2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。[6]显然，“微文化”欣欣向荣的表面现象背后，是充满硝烟的“资本大战”。抖音不经意间的“大火”，激起了腾讯、阿里巴巴等资本巨头频频出手“短视频”领域。资本的逻辑就是“物的依赖”和商品拜物教，马克思在《资本论》中，坚持历史尺度和价值尺度的统一来系统揭示资本的逻辑，但无法否认在社会各个领域资本主导的现实。[7]由此，可以说“微文化”就是一种资本文化的具体再现，是资本成就了微博、微信、抖音等“微文化”APP，有了资本的强势注入，才形成了这种缤纷文化现象。同时，利润的最大化是作为市场经济独立个体的媒体必然的选择。媒体商业化的驱动力和内生力，更加激发了“微文化”现象的蓬勃形成与发展。媒体商业化的主要表现为与广告主的合作，以及对于自身的广告投放。从2017年开始，为了扩大更高的用户群体，抖音、快手、火山等“微文化”APP频繁走进综艺节目，诸如：抖音赞助了“高能少年团”“快乐大本营”“开心俱乐部”等十多个综艺节目，快手与“吐槽大会”“奔跑吧兄弟”“声临其境”等多个综艺节目联手，广告方式除了传统的背景板、字幕、主持人口播等传统植入方式，节目嘉宾也会通过这些APP与粉丝互动，形成“粉丝经济”效应。2019年春节联欢晚会，更有多个短视频APP在中央电视台1套集中投放了大量广告，尤其是百度和抖音APP投入多达几亿元的广告费，与央视春晚联手开启了融媒体传播时代。说到底，这些都是媒体商业化的本能作为。商业化的道路是媒体发展的必由之路，商业化程度的高低，也直接决定着新媒体的发展潜力。

年轻力量的不断涌入，创造了媒体新神话。与其说新媒体的发展离不开社会中的年轻力量，不如说年轻群体更加需要新媒体。从前，信息传播是人类的生存手段，而现在，信息传播已经成为人类的生存全部。网络时代的媒体由于其技术更新快、信息量大、操作复杂、互动性强，与传统媒体有着截然不同的这些特性造就了一个属于“年轻人”的媒体狂欢时代。从马化腾、李彦宏、刘强东、马云等一批年轻网络媒体巨富，到千千万万通过网络媒体而家喻户晓的“网民”，栩栩如生地诠释了新媒体时代的“神话”是年轻人的“荣耀光环”。抖音用户量已经高达10亿，而根据艾瑞数据提供的抖音用户画像，24岁以下的用户占75.5%，21至25岁成为头部内容的主要生产者。快手、火山、西瓜等一批短视频APP的主要用户均是18-25岁的年轻群体。很显然，网络时代的媒体消费主体已经彻底年轻化，新媒体因年轻群体而变得繁荣，年轻群体则因新媒体而狂欢。早在2010年，就有人说：“新媒体属于年轻人。”[8]新媒体平台的技术逻辑给年轻人提供了更多展示才能的空间，吸引了众多年轻人不断为新媒体输送新鲜血液。据统计，新媒体从业者中年青一代居多，23至27岁的90后与23岁以下的小鲜肉，加起来占到61%；28至37岁的85后80后占据30%；其余9%在38岁以上。[9]这些年轻的新媒体人，在研发、营销、推广、创新上为“微文化”等网络时代的文化现象作出了巨大贡献。年轻的媒体迸发了强大的力量，年轻的群体更是创造了神话般的新媒体时代。

五、结语