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《第一书记》也展现出了非常多挣扎在贫困线边缘的个体故事，这些活生生的案例为整个节目植入了一条非常温馨的辅线，但他们却不是整体叙事的中心，如果转换节目制作的思路，让每一个不同的贫困个体成为叙事的主体，而让驻村干部成为推动这些弱势群体脱贫的默默付出者，以小见大，可能会在舆论阵地中赢得更多受众的关注和认同。

（三）过犹不及，减弱了普通观众的情感转移

电视作为全社会的大众媒体，决定了它必须满足观众的认知需求、情感需求以及社会性的综合需要⑤。在电视节目的黄金收视“铁三角”新闻、电视剧和娱乐节目当中，对受众情感需求的满足是其获得较高关注度的重要原因。而情感法则在舆论的世界里几乎是放之四海而皆准的定理。舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里，情感占据着主导地位。它是舆论世界里最容易传染的病毒，是电阻率最小的导体，是最方便存储及转换能量的蓄电池⑥。

《第一书记》在节目制作过程中，准确把握受众审美心理需要，包括美德善念、快乐的本质、捐助的动力、帮扶的渴望，以及节目里人物和观众的互相观照，相互体验的一种“亲情”和“情感”的通感比照，给观看节目的观众带来了情感的震撼和捐助行动的动力⑦。但是对于这些抽象情感的表达，整个节目在影像的视听呈现上还做得不够，更多呈现的是为情感而情感的强加思路。

首先是解说词的过度铺陈。《第一书记》中的解说词几乎充当了主要叙事者的角色，甚至在叙述事件的过程以外，还有着大量主题思想的直接口号式表达，在整体的创作手法上显得还不够成熟，使得对于真实情感的“强加化”的痕迹过于明显。

其次是主题音乐的缺乏。每期节目当中，配合不同的情绪氛围，主创人员都会加入不同种类的音乐，且次数频繁，整体情绪的传递反而显得非常刻意和滥情。反观央视的《等着我》节目，整个节目当中只有一首完整的主题曲，配合着不同的情绪氛围进行或疾或缓、或强或弱的转换，一方面很好地烘托出了情绪氛围，另一方面也保留了节目的一致性和完整性。

最后是空镜头画面过多。《第一书记》中的空镜头画面非常多，在解说词大量铺陈的时候，并没有太多有价值的信息的空镜头画面不断充斥于屏幕，使得故事段落的表现非常乏力。空镜头画面除了能够起到一般的转场作用，一些具有象征意义的画面也可以很好地起到情绪的补充和渲染功能，但是不能成为主要的叙事手段，频繁多次地重现，也会极大割裂节目的情感表现力。

《第一书记》自2014年开播以来，连续五年的坚持和探索，以“做最透明的公益”以及“最良好地服务于当地群众”的精神，逐渐成为了广西卫视的品牌栏目，如果能够继续开拓视野，结合当前的媒体态势，多从观众的收视角度出发，在节目的制作与包装方面加入更多的与时代接轨的元素，精益求精，相信会做得更好。

三、结语

广西地处祖国南疆，自然风光优美，有着面向东盟的区位优势以及丰富的少数民族资源，然而区域内依然存在着比较恶劣的自然生态环境以及大量低收入的农民群体，整体经济的发展水平还有待提高。广西卫视作为广西唯一的上星频道，承担着展现、宣传美丽广西以及寻求区内外交流合作的重要使命，在传统电视媒体遭遇发展瓶颈，全国省级卫视纷纷调整战略、不断创新求变的大环境背景下，广西卫视紧跟时代前沿，立足实际、不断求变、大胆创新，在新时期多元化发展的探索中逐渐开创出一条“乡村+公益”的发展思路，为实现自身的品牌创新、增强在地方卫视的辨识度与竞争力方面进行了很好的尝试，展现出了一个省级电视频道立足现实、不断开拓进取的胆识和气魄。然而在节目的创新过程中，因为人才、资金等方面的原因，整体的制作水平和制作风格还需要精益求精，用开放的视野与时代接轨，为广西电视在全国的竞争格局中站稳脚跟，为宣传美丽广西、展现广西的建设成就做出更大的贡献。

注释：

①⑦王敏.打造强势品牌 传递纯正能量——广西卫视大型慈善公益栏目《第一书记》摄制策略研究[J].当代电视,2014(09):68-69.

②[美]尼尔·波兹曼.娱乐至死：童年的消逝[M].章艳,吴燕莛 译.桂林:广西师范大学出版社,2009:76.

③人民日报评论员.让文艺作品承载价值与梦想[N].人民日报,2014-09-14(04).

④邹振东.弱传播：舆论世界的哲学[M].北京:国家行政学院出版社,2018:99.

⑤张星宇.浅析大数据环境下电视受众研究[J]中国报业,2019(04):71-72.

⑥邹振东.弱传播：舆论世界的哲学[M].北京:国家行政学院出版社,2018:32.