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第三个因素是电影的海外发行。根据Well Go USA官方公告，《哪吒》IMAX版在北美上映6天，覆盖的地域广泛但影院不多，只有纽约、洛杉矶、多伦多等大城市会有超过一间影院上映。除了院线，电影的发行窗口还包括DVD、蓝光、流媒体视频平台、电视频道等。《哪吒》在国内市场取得巨大成功后，正在逐步开发相关衍生产品，但目前还没有海外流媒体视频平台购买电影版权的消息。近年来，国内热映电影如《红海行动》《港囧》《寻龙诀》等均由Well Go USA推广到北美地区。但2016年上映的《叶问3》依旧是该公司发行的最高票房国产影片（267万美元）。事实上，Well Go USA 的服务理念是在北美为狂热的“亚洲武侠、动作粉丝”观众提供服务。该公司在北美的受众群体大多是15—45岁的白人男性，热衷于Xbox或PlayStation主机游戏的年轻玩家，以及少量热衷武术电影的非裔和西裔美国人。以《叶问3》为例，这部影片在北美100多家院线上映，35%—40%为亚洲观众，20%为白人观众，此外还有10%的非裔美国人和10%的西裔美国人。《叶问3》的海外票房收益主要得益于海外观众已经对中国武侠片有了一定的认可度。对于其他诸如动画、科幻等海外市场基础薄弱的中国类型电影，海外的电影观众大多数仍旧局限于海外华人圈，发行公司也没有预算做更多营销活动来拓展观影人群。截至目前，《哪吒之魔童降世》的海外票房收入占比又回到了熟悉的0.3%，与《战狼2》《红海行动》的海外票房表现并无二致。

三、结语

就内容而言，文化折扣难以避免。但是充满了印度特色的宝莱坞电影《摔跤吧!爸爸》在全球获得了巨大的成功，票房收入的四分之三来自国际市场，IMDb评分8.6分，堪称外语片的典范。《哪吒》凭借优秀口碑出海发行，但目前的海外票房并未达到预期设想。如果中国电影不能打破文化壁垒，让海外观众接受，那么合拍片不失为一条出路。合拍片的优势在于可以更好地利用海外发行公司的优势，保障影片的海外市场在排片和进一步营销推广战略的开展。与此同时必须明确的是，电影出海的长远目标是将中国电影打造成新的文化品牌，培养海外观众的观影习惯，与海外各国电影进行有序竞争，因此影片的质量是无可争议的大前提。

事实上，中国市场的巨大体量已经让很多电影片方直接放弃了海外市场的拓展，没有海外营销发行计划，或海外营销发行计划仅局限于针对海外华人。目前已经上映的合拍片让我们看到了中国电影国际化的希望，但是能否进一步构建品牌仍然是未知的。目前而言，我国的电影产业似乎已经满足于国内市场，但不断考虑如何更好地适应国际市场的需求，才是保障电影文化产业可持续发展的良方。

注释：