皮盼资讯网移动版

《经济学人》智库是媒体创办的智库，与一些研究机构或独立公司创办的智库是有区别的。其长处在于更独立、自主，也更灵活。另外，平台的开放度也更高。

在品牌的塑造上，《经济学人》在全球的发行量及影响力，直接助推了智库的知名度和美誉度。

从2018年7月到12月，《经济学人》印刷版每期发行量平均为867,733份。其中订阅量为80万份，零售6.7万份。在地区分布上，北美地区最多，达48.9万份，超过一半（56%）；英国15.6万份，欧洲（英国除外）13.5万份，两者加起来占比为15.7%；亚洲为6.9万份；拉美、中东及非洲均不到一万份。也就是说，《经济学人》印刷版的读者七成在欧美④。

从《经济学人》周报2018年财报可以看出，自2014年以来的5年里收入是递增的。总收入从2014年的3.28亿英镑，提高到2018年的3.67亿英镑。运营利润从2014年的5500万英镑降为2018年的4700万英镑。2018年总收入3.67亿英镑中，产品订阅与发行收入为2.21亿英镑（60%），广告收入为6300万英镑（17%）⑤。

《经济学人》周报与《经济学人》智库可以说相得益彰：周报因撰稿建立的专家库也可成为智库的专家；智库的成果反过来可以为周报提供专业、独家的内容。

比较典型的是《经济学人》周报每年年初推出的年刊《The World in》，它就是智库之作。智库官网的分析师页面资料显示，《The World in 2019》副总编辑Leo Abruzzese亦是智库全球高级公共政策主任，已经担任年刊《The World in》副总编辑长达11年。该年刊公开发行，对新的一年进行预测性分析。中国的《财经》杂志曾于2018年独家推出中译版的《The World in 2018》（《世界2018》）。

虽然是商业公司，《经济学人》智库也免费公布一些研究成果，从而扩大品牌知名度，提升影响力。这些免费报告让智库成果与普通百姓见面，不少媒体也报道相关内容，进一步扩大了智库的知名度。

2019年4月30日，笔者登录《经济学人》智库网站，免费注册后即可下载《亚洲基础设施融资2019年》《俄罗斯和欧盟：敌人，还是朋友？》《美国政党陷入困境》《中国的党代会对其经济意味着什么》和《奢侈品的未来》等多份研究报告⑥。

作为一家本部在英国的公司，《经济学人》智库和很多跨国公司一样，也践行“全球化思维，本土化操作”。针对中国企业推出的名为“迈向全球”（Go Global)的专项计划，旨在利用专业经验和国际专家网络，助力中国企业“走出去”。该专项计划通过智库分析、经济预测、国际地区/行业/市场研究，精选案例，帮助中国企业进行短期、中期、长期战略规划。

此外，中国海外投资指数（GGI）在2013年首次推出，它将全球67大经济体对中国企业投资的吸引力进行排名。为了将中国投资者对不同行业投资兴趣的变化反映在指数中，2015年GGI的指数构成从之前的55个指标增加至70个指标。新的指标涵盖诸如农业、对外承包工程、基础设施质量、服务行业和国家信用风险等领域⑦。《经济学人》智库还推出了“进入中国市场”（Access China）计划，为国外公司进入中国提供如下产品和服务⑧：

1.使用持续和可比较的数据，详细评估中国各省市的相关指标；

2.了解客户的产品和服务在中国全境任何地方的市场潜力；

3.调查运营成本、基础设施状况和劳动力，从而帮助客户做出投资决策；

4.跟踪其他企业在不同地区的业务情况；

5.对中国城市及地区增长提出前瞻性的看法；

6.为客户的中国商业战略提供可靠数据。

既帮助中国融入世界，也让世界其他国家走进中国，《经济学人》智库聪明地将自身的服务和品牌推向全球。

《经济学人》智库带来的启示

作为媒体创办的智库，《经济学人》智库无论是盈利能力，还是国际影响力，在全球都是首屈一指的。《经济学人》智库至少有以下方面值得我们学习：

1.媒体自身的公信力。媒体型智库，或媒体创办的智库，本质上是媒体品牌的延伸。我们难以想象，如果媒体办得没有公信力和影响力，其本身何以成为智库？其创办的智库何来好声誉？对什么是智库，宾夕法尼亚大学“智库和公民社会项目”的高级讲师James G.McGann是这样定义的：智库是公共政策研究分析或相关组织政策导向型的研究、分析和建议，从而使政策制定者和公众能够就公共政策做出明智的决策。在分类上，智库分为自主与独立型、半独立型、政府所属型、政府资助型、大学所属型、政党所属型和营利型⑨。