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从《中国互联网络发展状况统计报告》来看，去年我国年龄处于10~49岁之间的用户占据了网民总数的约85%，整体网民较为年轻，但49岁以上的用户数量有了明显上升。近80%的用户学历集中在高中/中专/技校及以下水平，职业以学生（25.4%）和个体户/自由职业者（20.0%）居多，二者之和占将近一半。同时，城乡网民各占73.3%和26.7%，城镇用户占据主体。总的来说，我国网民呈现年长化、学历层次较低，且集中在城镇地区三大基本特征。同时我国网民在男女比例上较为均衡，随着“她经济”的崛起，女性网民（47.3%）已成为一股重要的消费力量，影响着网络内容提供者的判断。

（二）用户总体行为的趋势

由于整体环境的转变，2018年网络视频用户的行为方式持续发生变化，这种变化主要反映在两个方面，一是用户之间的传播方式与信息来源，二是用户对于付费的态度。

口碑传播再度回归。在一个信息爆炸的时代做到去伪存真并不容易，在经历了恶意刷分和算法推荐等套路后，口口相传再度回归，成为相对可靠的消息来源。这种取向的转变对于网络视频，尤其是制作上乘的精品而言是一件好事，毕竟“群众的眼睛是雪亮的”，从熟人口中得知的“好片”往往不太会让人失望，因此降低了内容选择上的隐性风险。尤其对于影视节目而言，内容为王、精品为王的趋势越发明显，部分作品通过营销所取得的先期优势被口碑之作倒推的现象已屡见不鲜，能长期保有活力的作品也大都要通过口碑延存，如《奇葩说》和《明星大侦探》等都已播出几季而不衰，凭借精良的制作和话题性屹立不倒，更说明了观众真正想要看到的是什么。

付费意愿再提升，酒香不怕巷子深。根据各平台的公开数据，2018年爱奇艺订阅会员用户达到8740万人，与2017年的5080万相比增加了72%，腾讯则为8900万，比2017年的5600万多了近59%，优酷未公布其具体会员人数。据国家广电总局发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》的数据，2018年网络影视付费用户总人数达到了3.47亿，较2017年的2.8亿增加了0.67亿人，增长率达23.93%。国家版权局发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2018年用户付费市场总规模达355亿元，比上年增长了62.8%。［6］除了付费人数和总体市场表现，各细分项目的收入也各有提升，网络视频市场总体收入中内容付费的比例也逐年上升，从2014年的5.6%一路上升到2018年的34.5%，5年间增加了28.9%。付费人数和收入的双增长反映出用户愿意进行消费来获取真正有质量的精品内容。

四、中国网络视频发展趋势展望

网络视频当前蓬勃发展，内容质量水平不断提高，并在政策的引导下日益规范。回顾2018年，网络视频正站在一个面临多重转变的十字路口。对于网络视频的未来而言，能否经得住时间和观众的考验，打造出无愧于人民的精品之作则是任重道远的时代课题。

（一）政策趋严，价值凸显

在可预见的未来，政策将继续收紧，标准化、规范化是大势所趋，之后很大概率会有更多相关文件出台。新政策或将更加注重管理结构细节与价值观引导，尤其是青少年群体被更加关注。各平台应当牢牢把握风向，传播正确价值观念，做到数量与质量并进，高原与高峰共存。

（二）短视频崛起，再造格局

短视频的快速崛起从不同维度打开了网络视频市场的窗口，也为行业带来了更多的不确定性，指数级的爆炸增长让短视频在短时间内占据了市场总规模的25%，并在播放总时长上超越了长视频。短视频在未来仍有足够广阔的市场发展空间，长视频三大平台与短视频共存的“3+1”格局或将重新书写网络视频新时代。

（三）科技进步，体验升级