皮盼资讯网移动版

社交媒体的发展进一步加剧了内容与意义的分离，亟须融媒体新闻生产中的自我革新，打造新的“再编码”系统，真正由“我说你听”转变为“合适的时候用合适的方式向合适的人说”。这也就意味着，在传统的新闻价值五要素下还需要融入创新与创意要素。沙画与新闻的结合，在遵从沙画艺术创作原理与新闻规律的前提下，正是需要在创意和构思上多下功夫。

沙画新闻传播效果的好坏，与沙画的构思息息相关。实现好的创意，需要沙画制作者独具匠心。首先需明确主题，以鲜明的主题指引新闻素材的整理加工与设计构思。在沙画新闻创作之前，制作者需要到现场进行采风或深度了解新闻事件的全貌，当不能抵达第一现场时，需要借助记者采写图片和现场新闻来凝练主题。其次是对新闻现场和素材的再加工。很多情况下沙画制作者本身并不是新闻记者，他需要与记者编辑沟通协作的同时，结合沙画的呈现特色仔细观察和分析素材，尽可能精、准、简地将新闻主题传递出来。这对沙画新闻创作者来说是一个挑战，既需要坚持新闻真实，又要有很好的抽象思维、精湛的技法与良好的绘画语言功底。

当然好的构思并不等于天马行空，它还需要建立在对受众洞察的基础之上。也就是说，好的沙画新闻能得到受众认可并形成快速传播，是因为沙画新闻中的故事、画面、场景、人物、情感等与人们生活经验、场景、情感距离很近或相契合。如何拉近这种心理距离达成契合，需要沙画新闻设计制作过程中深入观察受众，感知受众的信息习惯、表达诉求，乃至工作生活中的矛盾与困境。好的创意是基于对受众的研究洞察，以艺术和可视化的方式击中社会的“痛点”与“难点”，直面社会问题与需求走到群众中间，才能更好地引起社会反响。

（二）精讲故事，情感丰满

在高度媒介化的今天，我们之所以更愿意接受故事，不仅是因为故事充满神话、猎奇、幽默、传奇、鬼怪等要素，更重要的是“讲故事”本身就是一个传播过程，其对世界的观照和解释包含着讲述者与倾听者之间的共享、沟通、互动以及对周边资源的对话。[2]新媒体传播语境下，“讲故事”并没有退场，而是作为一种表达手段成为吸引受众注意力缓解流量焦虑的利器。在融媒体新闻生产中，“讲故事”以及“讲好中国故事”已经成为行业对记者能力的新要求。

在沙画创作中，故事贯穿于脚本、场景、声乐等要素之中。所不同的是，在融合新闻报道中则是将沙画以往虚构、想象和改编于现实的故事替换成具有新闻性的人物或事件。为了更好地呈现新闻故事本身，不仅需要在沙画脚本、场景等方面进行精心设计，而且需要对新闻现场或新闻素材进行再次加工凝练，对新闻资源智慧述说。

新闻故事是基础，优秀创意是升华。实现沙画新闻水纹传播和多屏共振，尤其是实现更多层面上的受众自主参与传播，离不开对人性真善美的挖掘和对人类情感的唤醒。感人心者，莫过于情。后真相时代，真相、客观、理性让位于态度、观念与情感，那些娱乐的有趣的，内容样态轻灵、情感丰满充沛的、富有诗性的故事，往往符合个性表达和新媒体受众的信息需求。

由朝阳工作室出品、长江云制作的沙画《不忘初心 砥柱中流》，被3000多家网站和客户端转载，短短3天时间点击量突破2亿，引发传媒业界关注，被称为“一种对传播模式的创新和探索”。这款沙画之所以能够跨屏传播与受众形成同频共振，其中重要的就是选取了在抗洪中受灾群众的泪水、武警战士用身体托起生命之舟、抗洪英雄们日夜劳累席地而躺、蹚着泥水吃馒头等一系列情感真实饱满的镜头。透露着无私奉献的画面，沉缓而触及心灵的音乐，让人看完不禁动容。这部短短3分钟的沙画视频没有多少官方套话、没有宏大叙事甚至没有画外讲述，依靠一个个抗洪救灾的微小镜头微小切片，找到了触动受众情感的共情点，最终在90后、00后聚集的哔哩哔哩网站，引发年青的网民们密集发弹幕向最可爱的人致敬。[3]

沙画虽然在融媒体新闻报道中的应用有着其天然的局限性，但这并不妨碍我们对这一新颖的叙事手段的应用。作为表达方式的重塑，沙画的创新性应用能够让严肃新闻有趣、娱乐化，能让社会新闻温暖有态度。伴随计算机虚拟沙画技术的日益成熟，未来沙画或许将以更加丰富的形式融入新闻报道中。

[本文为2017年度河南省哲学社会科学规划项目“河南非物质文化遗产动漫化传承与传播研究”（2017BYS022）的阶段性成果之一]

参考文献：

[1]王桂林.新闻意境浅探[J].新闻爱好者，1986（7）:32.

[2]江红，印心悦.“讲故事”：一种政治传播的媒介化实践[J].现代传播，2019（1）：37.

[3]曹曦睛，南婷.引领主流舆论的路径探索：以抗洪沙画《不忘初心 砥柱中流》为例[J].网络传播，2016（8）：90.