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与此同时，人民网、新华网、中国网、人民日报海外网、央视网、中国共产党新闻网、中青网、中工网、搜狐网、新浪网、今日头条等重点新闻网站和各大商业网站也相继推出专题、特刊庆祝党的伟大生日，读者也可登录人民日报客户端、新华社客户端、中央新闻客户端等手机客户端阅读新闻内容。此外，各类自媒体迅速跟进，大大增加了新闻的传播途径和范围。这使得更多读者能够通过选择不同的阅读平台获取庆祝中国共产党成立98周年的相关信息，更好地深入学习贯彻习近平总书记在中共中央政治局第十五次集体学习时的重要讲话精神，进而在全国掀起庆祝中国共产党成立98周年的热潮。

三、全媒体传播特质

传统媒体一般由编辑负责报道主题的确定，由记者负责新闻事实的收集，然后交由编辑编发，非专业新闻机构、普通社会大众均不能进行社会传播。[2]如今全媒体时代，通过多种阅读或传输终端设备，任何人都可以便捷、自由地向外部特定或不特定人群传播信息，也可以自由、便捷地从外部获得相关的传播信息。与传统媒体时代形成的市场相比，全媒体时代受众需求也在发生变化，广大受众的参与意识和主动性普遍提高，全媒体的发展使得受众的媒体接触习惯悄然发生了变化，年轻人花在广播电视上的时间越来越少。随着全媒体的普及，传统媒体的受众群被分流到网络、手机等移动客户端，广大网络受众受到信息传播多元化的影响，因而更渴望参与，希望掌握一定的话语权，在新媒体中展现出自主参与性。

庆祝中国共产党成立98周年新闻主题活动，读者不受时间、空间限制，打开阅读终端进入相关新闻客户端，输入相关搜索内容，无论是央视新闻、腾讯新闻还是人民网、央视网等，读者都可以看到、听到相关新闻，社会大众可以及时、便捷地阅读、收听、收看庆祝中国共产党成立98周年的相关新闻。

四、全媒体可信性特质

全媒体语境下，虚假及其他垃圾信息泛滥，信息公信力社会质疑度较高。传统媒体在深度报道线索发掘、信息求证等方面优势明显，社会公信度较高，以此为基础，发挥全媒体优势，有助于进一步提高媒体影响力和公信力。传统媒体具备的技术性、专业性，以及通过长期实践积累的权威性和公信力，是新媒体短期之内无法达到和取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及其影响调查报告》显示，电视、广播和报纸依然最受网民信任，而网络新闻的信任度则最低。

中共中央政治局2019年1月25日举行的集体学习中，习近平总书记深刻阐明了媒体融合发展的时代大势，就推动媒体融合发展、建设全媒体提出了明确要求。他强调，准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲信息就会搞乱人心；积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥。在这一方面，主流媒体要守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢把握舆论场主动权和主导权。[3]

媒体是我党的宣传喉舌，无论什么时候，什么条件下，都要坚持新闻报道以党性为原则和基础，结合党性宣传，贯彻党性宣传，紧贴党性宣传，立足党性宣传。在新时代，全媒体要做好新闻宣传工作，坚持党性原则这一出发点和落脚点的观念必须牢不可破。牢牢把握意识形态工作的主动权和话语权，着眼于巩固壮大主流思想舆论阵地，积极推动全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体建设，对发挥渠道优势，传播权威内容，采写并有效传播沾泥土、带露珠、冒热气的优秀新闻作品，进一步巩固扩大党的舆论阵地,增强和巩固传统媒体的权威性，有着重要意义。

综观庆祝中国共产党成立98周年新闻主题报道，主流全媒体内容没有凭主观想象来闭门造车，而是将中央的大政方针、宣传精神，从新闻采访、调研中获取的具体实情有机结合起来，信息源都是权威渠道、党媒中心，它与整个新闻报道过程紧密相连，不可分离，增强了报道的权威性、可信度和影响力。

五、全媒体党性与人民性统一特质

中国共产党是全国各族人民利益的忠实代表，党的媒体应以全国各族人民的视角和眼光报道重大命题，坚持“三贴近”原则，增强报道的亲和力。[4]“十三五”规划、转变经济发展方式、群众路线教育、创建全国文明城市、社会主义核心价值体系建设、新农村建设、加强和创新社会管理、民生工程等，都是与未来发展和群众生活密切相关的重大主题内容。我们在做这些报道的时候，应该非常注意用群众的视角、大众的眼光去透视、分析重大命题，这样我们的报道才能做到举重若轻，重大主题报道也才能走进普通人，入脑入心。