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传统媒体融合发展是新时期新型主流媒体和现代传播体系建设的必由之路。[5]策划重大主题报道时，由“传者本位”向“受众本位”转移越来越受到重视。在重大主题的宣传报道中，我们理应遵循全媒体时代传播规律，科学搭建平台，有效设计载体，与各种新媒体互动、联动，从受众角度听取意见、分析问题，以互动性的增强来实现传播效果的提升。广播媒体通过音频节目播报《人民日报》、新华社稿件以及各地动态，既能够向听众和网民展现广播开放、包容、现代的形象，也能够从这些关注前沿、思想活跃的网民中培养、扩大更多的受众。

六、全媒体传播效果挖掘

重大主题宣传报道往往任务重、人员少、时间紧，要坚持在新闻策划上下大力气，深挖传播效果。在一个主题报道开展之前，经常需要召开采前会、编前会，组织记者、编辑或主持人，深入分析和讨论相关宣传主题，走访有关专家和相关部门，力求全面深入地了解宣传主题，力求报道发掘深入、立意高远。对于一些可预知新闻或重大突发新闻，很多媒体也往往会进行前期策划，或制作新闻专题、或创新报道形式，以避免同一话题千网一面的局面，否则就很难形成媒体特色，也难以在激烈的新闻竞争中胜出。所以，面对重大主题宣传报道，媒体要勇于走出“舒适区”，敢于打破传统的报道思路，在明晰自身优势和定位的前提下，让专题策划呈现出一定的亮点和特色，找到最佳切入点、关键点和闪光点，用最佳的角度达到最好的传播效果。

央视网是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。在电视媒体播报庆祝中国共产党成立98周年相关新闻之后，央视网平台以融媒体方式发表原创时政微视频《初心不改、矢志不渝》，内容以新时代中国共产党人“不忘初心、牢记使命”为主，展示为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴的伟大中国梦。同时，还推出大型高清图集，展现各地庆祝中国共产党成立98周年的实况。这种用不同的方式报道纪念性主题新闻，特别是一些重大事件发生或重大活动的举行，通过这种方式组稿是因为：一是能以最低的成本获取最丰富的内容；二是能在最快的时间获取最有效的信息；三是可以为彼此提供较好的互推展示平台，从而实现资源互通、手段共融、利益共享。

七、全媒体引导特质

重大主题报道涉及党和政府的中心工作，政策性、引导性强，在新闻报道和舆论宣传中占据十分重要的地位。同时它也面临着主题较单一、业务要求高、规定动作多、持续周期长等问题，容易带来话题的枯燥和受众的审美疲劳。[6]只有不断更新报道理念、创新报道形式，才能不断增强报道的传播力、影响力，进一步提升媒体引导力、公信力，这是主流媒体孜孜以求的奋斗目标，也是主流媒体义不容辞的使命担当。

2019年10月1日，我们迎来了新中国成立70周年，全国上下启动了各种主题宣传活动，各媒体纷纷推出了自己独具特色的主题性报道。然而，我们仍要把主题采访活动与增强“四力”结合起来，深入基层、深入群众，积极运用全媒体手段，创新宣传内容、形式、载体，增强吸引力感染力影响力，激励广大干部群众书写无愧于时代的亮丽答卷。

日复一日，年复一年，主题性报道已经司空见惯，但及时总结这方面的经验，使之不断得到改进与完善，也是新闻工作者应尽的义务和不竭的动力。围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是主流媒体的重要责任和优势。在全媒体语境下，各媒体不断探索和努力创新重大主题报道，通过多种客户端拉近与受众的距离和感情，不断扩大主题报道的政治影响力，更好地服务党和政府的中心工作。

参考文献：

[1]范红娟.全媒体是媒体深度融合的方向[J].新闻爱好者，2019（7）:29.

[2]王欣欣.浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响[J].科技传播，2010（9上）:5.

[3]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].中国报业，2019（4上）:6.

[4]习近平.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社，2018:58.

[5]朱春阳，张亮宇，杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者，2014（10）:25.

[6]魏智勇，张健.打造精品“新闻头条” 提升新闻节目质量[J].传媒论坛，2018（22）:5.