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原标题：新设备新手段正在改变出版业面貌

　　随着数字技术的发展，出版业的面貌即将发生变化，数字技术成为未来商业发展的决定性因素之一。技术调查公司史密瑟斯·皮拉市场研究所（Smithers Pira）最近的一项研究表明，从现在到2020年，创造、分类和交付电子内容的计算机技术是出版业最重要的发展趋势之一，这些技术将吸引出版商，并证明其对使用者有用。

　　电子版不是出版商的万灵药

　　史密瑟斯·皮拉的《2020年印刷出版技术预测》调查了影响印刷出版业的因素。调查发现，随着出版业面临变革，数字技术将成为未来业务的决定性因素之一，并且随着出版业面貌的变化革新，数字技术也将成为未来商业发展的决定性因素之一。

　　史密瑟斯·皮拉编辑部主管亚当·佩奇解释称：“自活字印刷术发明以来，2010年印刷产品及其生产商首次面临真正竞争。因为出版商和印刷品买家正在投资新的渠道来销售产品并与最终用户进行沟通，这也创造了一个不断变化的竞争环境。”

　　亚当说：“新技术正在以更好、更快的网络和诸如电子阅读器、智能手机和平板电脑这样的新设备进入市场。出版商为这些设备提供内容，广告商则探索如何与潜在客户和当前客户沟通。世界的连接性正变得日益紧密，而在新的替代品得到大量市场支持的情况下，印刷业不得不重新评估自己在市场上的地位。”

　　根据史密瑟斯·皮拉的说法，电子版本并不是出版商的万灵药。媒体消除了实际生产和分销成本，以及所涉及的时间。但是，这项技术却被用来增加个人的便利。许多用户使用限制弹出窗口和有垃圾邮件过滤器的浏览器，但这也可能转移文件和消息。

　　对于电视广播公司来说，观看录制节目的时间转换功能意味着很容易跳过广告。广告商们正试图利用植入式广告和伏击式广告开发出传递信息的替代方法，而这些方法有些是公开的，有些则是隐蔽的。

　　规模更小、功能更强大的移动设备吸引了公众的注意，并且有大量的内容提供商扩大了消费者的应用范围。它们代表了出版商面临的一个新的、迅速变化的挑战：如何从这些传播渠道中获得收入？

　　传统出版业有了新的竞争对手

　　每个人都有可能成为出版商。在新闻领域，有24小时滚动的新闻频道和过量的博主提供大量内容。尽管博客的质量和客观性不受控制，但它越来越受欢迎，而且为帖子收取费用提供了可能性。这项技术还可以方便地将几个字符发布到高质量的视频中，这样每个人都可以同时成为记者和出版商。

　　传统的分销和零售渠道正在改变。通过下载，供应商可以使用信用卡等对内容进行即时有效的支付，而且不需要对实物库存或分销进行投资。这是一个有吸引力的模式，但在亚马逊、红皮书和苹果等数字商店面前，出版商可能不是被首选的数字商店。

　　探索互联网和接收内容的技术正在迅速发展。电脑正从台式电脑转向笔记本电脑，再转向移动设备。作为传统印刷产品的替代品，新型电子阅读器引起了人们极大兴趣。

　　亚马逊的Kindle和苹果的iPad销量可观，并强调阅读是面向潜在客户的应用之一。

　　将会出现更好的阅读设备

　　苹果在iTunes上的iBookStore也紧随其后，它为公司创造了一个健康的利润空间。公司将努力维持和发展。

　　目前，北美和欧洲的电信运营商在内容提供方面并不活跃，但它们在许多亚洲国家却都很活跃。这些公司提供分发方法，并希望通过销售内容来增加更多的价值。这是他们进入潜在增长领域的好机会，而且许多人将选择这样做。

　　虽然音乐、视频和图像可以很轻松直接地以电子方式进行分发，但是仍然有一些重要的技术问题需要克服，例如以文本为基础的信息需要保证格式和可读性。

　　史密瑟斯·皮拉预测，未来几年，电信供应商将在提供电子内容的领域与出版商展开竞争。可用的网络带宽将增加，网络流量是电信提供商的重要收入来源，以后，他们的重要收入还将包括电子新闻、杂志文章和书籍。而这对于电信公司来说，在他们的服务中增加发布功能是一件很自然的事情。

　　以Kindle和iPad为首的电子阅读器、平板电脑以及其他最新一代消费电子产品的销售数字令人印象深刻，但针对智能手机和电子阅读器的病毒和恶意软件却存在风险。未来很可能会出现更多病毒，而消费者对这种情况的担忧将影响此类设备的普及，并对提高连接能力产生影响。