皮盼资讯网移动版

三是缺乏专业素养。传统媒体往往具有良好的专业素养，正确的价值观，规范的稿件审查机制，新闻信息的公信力强，长期以来发挥出稳定的舆论引导功能。但是对于许多自媒体来说，由于专业知识素养匮乏、视野局限，即使许多是出于真诚动机的自媒体传播活动，也常偏离客观真实的传播内在要求。一些突发事件信息因抢时效而疏于甄别，或者出于低俗兴趣点所致或者出于偏见，会选择性报道传播信息，传播的主题偏离了事件的整体真实。事实上，客观、真实、公正等新闻的基本要求常常被许多自媒体置若罔闻。

四是缺乏把关机制。核实新闻信息来源，确保报道素材的全面、客观，报道立意的正确价值取向，媒体需要通过报道流程不同环节的纠错机制得以实现，进而以正确的方式引导舆论。面对社会突发性新闻事件，报道全面信息事实需要大量的采访与调查，并核实多方信息，才会有比较完整的呈现，给读者提供真实准确的新闻信息。这也是传统媒体保障新闻真实性的制度基础。而自媒体传播平台的弥散化致使“把关人”缺位，导致其监督审核功能丧失。[2]生活中无处不在的自媒体，为了满足人们“猎奇”的心理需求，多重视具有吸引力的素材表达，通常会弱化像传统媒体一样担负的核实职责。

五是为了谋取不当利益。有的是企业虚假产品信息传播，有的是危机公关行为，有的是扰乱视线行为。例如，某些网络大V、网络红人，出于个人好恶或者私利，罔顾新闻事实，甚至逾越法律底线，恶意诋毁、污蔑、丑化、攻击当事人一方。例如，前一段时间，网络大V陈杰人，通过在自媒体上扩大丑化报道某基层政府工作中存在的瑕疵行为，要挟基层政府“私了”，以谋取不当利益。

六是伦理道德滑坡。当下，许多“网红”以及想成为“网红”的年轻人，为了牟利，通过自媒体平台，直播低俗的肢体行为，谋取“打赏”获利。甚至违背伦理道德底线，直播大尺度的肢体表演。

三、自媒体乱象造成的后果

一是不利于提升自媒体公信力。公信力作为新闻媒体的一种“软实力”，愈加成为一种稀缺资源。[3]与大众关系密切的自媒体更是如此。现实生活中，鱼龙混杂的海量自媒体信息可谓冰火两重天。一方面，许多自媒体具有提升公信力的追求，其秉承专业精神，遵守新闻传播规律，表现出良好的行业自律，能够守住不传播虚假信息的道德底线，也因此逐渐形成了个体一定的公信力，正面大V的形成过程就具备这样的特点。另一方面，有些自媒体也在丧失自身有待提升的公信力，它们责任意识淡薄，为赢得关注不择手段，靠“噱头”炒作，甚至传播虚假信息等，这只会带来消极影响。“新闻媒体的公信力缺失日益影响着人们对新闻媒体的信任程度，腐蚀着新闻媒体的客户群。”[4]自媒体的不规范、违规违法传播行为，直接伤害了自媒体整体的形象与公信力。

二是不利于媒体融合发展。当前许多热点事件都是因自媒体第一时间快速披露，并经传统媒体二次传播，扩大了影响力；同时传统媒体所报道的新闻事件，经过自媒体的二次加工传播，社会影响力也会进一步发酵。尤其是对于负面新闻，当地媒体往往难以主动报道。自媒体在这方面常发挥出独特优势，主动披露，传统媒体跟进，形成舆论声势。但自媒体是一把双刃剑，乱象则只会带来负面影响，不仅有损自媒体形象，而且连累了参与互动的传统媒体的形象，不利于媒体的融合发展。

三是加大舆论引导难度。自媒体传播活动既让社会大众发声，又影响着社会大众的价值判断。自媒体发挥优势，与传统媒体形成的良性互动，促进新闻事件良性发展的案例比比皆是。两者的优势互补，构成当下舆论引导的新态势。现实生活中，一些自媒体表现出来的乱象违背了行业的基本规则，为抢时效，在事实不清的情况下，形成误导误判的观点，诸如“反转”一类的行为造成的报道混乱，都加大了社会舆论引导的难度。

四是不利于社会主义核心价值观传播。媒体讲求客观、真实、全面，不作价值判断。而为了抢发新闻或达到某种目的，片面、扭曲甚至错误的海量自媒体信息，扰乱了受众的视线。有的在后续发酵的传播中造成偏离事实的歪曲行为；有的对新闻事件当事人造成了不应有的伤害；有的在新闻事件几经“翻转”之后，形成对“吃瓜群众”的误导、利用以及欺骗。自媒体乱象的“三俗”表现，对社会大众遵循的社会主义核心价值观造成了负面的解构，应引起高度重视。

四、自媒体乱象治理路径