皮盼资讯网移动版

在这方面，博物馆的文化传播可资借鉴。2018年博物馆日前夕，国家博物馆携手六大博物馆（院），在抖音平台上线短视频《文物戏精大会》，千年文物集体复活，跨越时空同台亮相，演绎了一场玄幻版的博物馆奇妙夜。参观博物馆的共性化常规场景被替换为观看视频的个性化视频场景，辉煌的历史和灿烂的文化得以日常场景化，视频用户在日常的碎片化场景中进行时光旅行。《文物戏精大会》短视频使得博物馆抖音号迅速圈粉，并带动了线下参观活动，更有用户以制作文物表情包、上传实地参观视频等形式参与互动。共性化场景和个性化场景的互换，拉近了文物与受众的距离，历史与现实相接，馆藏与生活相连。

政治信息的场景传播应兼顾用户的共性和个性，形成标准化适配与个性化适配互补的多元格局。对移动视频用户共性政治信息需求的满足，可通过公共场景的设置形成对政治信息的整体介入与解读。同时，通过媒介平台获取移动视频用户的实时信息，为用户推送基于当下位置与既往习惯而甄选的个性化场景内容。这样，可兼顾移动视频政治传播“面”的引导和“点”的关注，实现共性化场景和个性化场景的即时切换。

三、移动视频政治传播的场景建构

（一）视频游戏场景

移动视频为图文音视频的共在性提供了便利，移动视频的政治传播可通过多种形态呈现。其中游戏元素的添加能够使严肃的政治元素变得轻松有趣，提升政治传播的到达率和接受度。

视频游戏场景的设置以真实的政治场景建构游戏，把政治场景嵌入游戏之中，让人们可以通过游戏体验政治生态、解读政策，形成政治信息的拟态传播。时政信息在视频游戏场景中的添加能够使虚拟时空和现实时空直接相连，打造跨时空的媒体真实。而职业养成类游戏则可以通过游戏身份的自主选择，实现历时性、共时性的政治元素比较，在轻松愉悦的氛围中体验政治场景的变迁。

移动视频社交化趋势下，移动视频的使用和分享本身即带有明显的游戏化色彩。2014年北京APEC会议期间，网易新媒体实验室推出H5作品《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下》，Q版中南海的近距离“习奥会”深受移动视频用户的喜爱，其鲜明的游戏风格迅速引发500万转发分享。政治传播视频游戏场景的建构不局限于具体的游戏设置与开发本身，虚拟街景、互动式视频，角色扮演等均可被纳入政治传播中，形成现实时空的游戏化场景。用户由移动视频应用上传个人视频分享真实体验，实现共性化场景和个性化场景的交融。

（二）虚拟社群场景

移动视频媒体本身就具有天然的社交属性，移动视频和社交的互相融合能够充分体现二者的优势互补，用户通过分享互动获得更加多元的视频内容，同时形成超越时间和空间的延展性社交。“短视频在虚拟社群中已不单纯作为工具性媒体存在，它成为自我表达、情感参与、资讯分享等多重动机的承载介质。”［10］视频与文字、图片相比天然地承载更多的信息内容，更为直观生动，更契合用户的社交需求，视频元素的加入，使移动社交扩展到跨越时空即时视听的便捷层面。

移动互联时代，虚拟社群包容了不同的碎片化移动场景，使基于共同兴趣的视频用户在移动视频媒体聚集。围绕特定的场景需求，通过移动互联网络的实时互动便于形成社群用户间的有效连接。同时，鉴于虚拟社群的包容性，即时推出关联性的时政短视频，搭建符合社群发展需求的政治传播新场景，能够优化社群成员的场景体验，满足其个性化的体验需求，增强其活跃度和对社群的忠诚度。

借助移动视频，建构政治传播的虚拟社群场景，打造政治传播移动社区，展开线上线下多渠道、多类型的社群活动，利于强化用户的政治参与意识，以互动的形式形成群体性身份认同。跨越了时空区隔的移动虚拟社群摆脱了现实时空的相貌、性格、血缘、身份等种种羁绊，使基于个性化的政治传播得以实现。移动视频用户能够在与自己个性契合的社群中接收政治信息，并通过即时转发或上传视频进行个性化表达，从而获得政治参与的满足感与归属感。

（三）沉浸式场景

当下，移动视频的政治传播场景建构还停留在相对初级的阶段，新技术应用不足。之前的习奥会、剧透两会、央广主播的朋友圈等创新场景传播之所以得到广泛转发，很大程度上也源于其沉浸式体验带来的现场感。有效应用新技术，可为政治信息的移动视频传播打造更为新鲜可感的沉浸式场景。