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　　实际动作已经有了。以今年9月“良渚遗址”相关内容进入全国初高中历史教材的契机，良渚文创与上海璞远教育科技有限公司联合推出了“中华5000年文明实证——良渚古城STEM科学探索”标准课程。上个月在沪举行的第二届长三角文博会上，课程正式对外公布。

　　“中华5000年文明实证——良渚古城STEM科学探索”以国家中小学生研学旅行相关政策要求为标准，以国际先进的STEM教学模式为方法，整合历史考古和文化教育领域权威优质资源，为全国中小学学生研学良渚推出官方标准化课程。课程分为小学版、中学版，分别设置3大环节、8个专题课程，包括知识讲解、良渚博物院和良渚遗址公园参观探究体验、动手实践课程等。

　　除了已经正式推出的研学项目，良渚文创对于手中这个“超级IP”有着更长远的规划与设想。董立国表示，大型活动、周边衍生品、影视剧甚至动漫、游戏，未来都可能是良渚涉足的方向。他透露，有不少企业表达了对良渚的兴趣，其中部分已有所接触。

　　“打个比方，2022年杭州要办亚运会。亚运火炬接力，良渚遗址能不能作为一个接力点？亚运会的奖牌设计，能不能融入良渚的元素？”记者一提亚运会，董立国就抛出了一连串的思路。在他看来，作为一个文化IP，良渚蕴藏着无限的可能性，未来的想象空间非常巨大。

　　未被采纳的吉祥物

　　有想象空间，更需要良渚适当地开一下“脑洞”，才能够实现IP的活化利用。

　　比如在“二次元”文化盛行的日本，有着独特的吉祥物文化。熊本县的熊本熊、船桥市的船梨精等“萌物”，早已突破“次元壁”，在现实世界担负起了地方宣传推介的重任。那么，除了略显严肃的“神人”，良渚文化能否有一个属于自己的“萌系”吉祥物呢？良渚当地的一家年轻设计企业作出了尝试。

　　杭州膳佳家居用品有限公司成立于2016年，在以良渚文化为主题设计开发了一系列日用品和纪念品后，膳佳家居的年轻设计师们在去年为良渚打造出了一头叫“琮琮”的Q版小怪兽。与“神人”的思路相仿，通体青绿的“琮琮”面部设计同样源自良渚文化中的神人兽面纹。虽然头顶三叉形器、手持玉钺，但是“琮琮”那水汪汪的大眼睛、圆滚滚的小肚子和拖在身后的那一小截鳄鱼尾巴，都在提示着它的“二次元”属性。即使和时下流行的卡通角色站成一排，论“萌”的程度，“琮琮”也不遑多让。

　　公司设计主管唐康告诉记者，走“萌系”路线的“琮琮”，设计过程却是非常严肃的：“我们进行了大量的考据，收集了很多考古领域的资料来支撑整个设计。我们希望‘琮琮’在足够‘萌’的同时，也能最大化地体现良渚文化的元素，并且正确、精准地展示这些元素。”

　　然而“琮琮”最终并未被良渚官方采纳，良渚的吉祥物至今仍暂时空缺。据了解，良渚方面的考古专家认为“琮琮”身上堆砌的良渚文化元素欠严谨。手捧“琮琮”毛绒玩偶的样品，唐康难掩遗憾，但同时也表示理解：“文化符号这东西毕竟不能乱用。在这方面专家肯定比我们更加谨慎。”

　　所幸，“琮琮”的失败并没有浇灭唐康和同事们的热情。唐康说，虽然与陕西历史博物馆等单位有合作，但是既然公司在良渚，他们自然也想深耕良渚：“我们要做的，是有内涵、有说头、有创意的东西。”

　　“元素少，让设计更专注”

　　但“有内涵、有说头、有创意”的文创产品不可多得。

　　以前，良渚出土文物仿制品，尤其是以各类玉制品为原型的仿制品，曾是良渚大小旅游纪念品商店的主打。当年良渚因出土的精美玉器名满天下，良渚遗址所在的瓶窑镇的玉器行业也因此兴盛，大批玉雕师汇聚此地。如今作为旅游景点对外开放的瓶窑老街，仍有不少经营玉器的商铺。

　　东北人陈波的店在瓶窑老街开了大半年，主营的虽是蜜蜡、绿松石等饰品，但仍留出了一整个玻璃橱窗摆放仿制的玉琮、玉璧：“在良渚开店嘛，这些东西就是捎带卖。不过，你去良渚博物院的商店里看看，卖的东西看起来和我这儿一样。”