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　　好口碑理应获得好票房，只有好口碑才有可能获得好票房，经过近几年市场的自我调整和净化，这一规律已经得到业内和观众的认定，口碑与票房成正比的良性循环已经形成。

　　以春节档为例，《流浪地球》一开始在观众期待值和首日排片上排名垫底，但随着上映后好口碑的发酵，排片和票房随之飙升，成功实现逆袭。相比之下，《新喜剧之王》被观众吐槽“炒冷饭”“卖情怀”，口碑崩盘，票房也成为四部大片中最少的一部。

　　从前影院排片，大明星大制作的商业片更容易获得市场青睐；但现在，看口碑成为更重要的标准，豆瓣、猫眼、淘票票上的评分是关键指标。一部导演演员都名不见经传的电影，如果观众评价好，照样能凭借口碑完成逆袭；相反，一部哪怕有众多明星加持的大片，如果上映后口碑崩盘，排片和票房也马上会肉眼可见地“雪崩”。

　　记录一名12岁男孩成长经历的黎巴嫩影片《何以为家》，以写实镜头直击社会残酷面，在国内斩获3.74亿元票房，比它在其他国家和地区的票房之和还要多，这充分显示了中国观众观影水平之高。只要影片质量好，无论来自哪里，什么类型，何种题材，都有机会在竞争激烈的市场里得到回报和掌声。相反，《上海堡垒》纵然乘着国产科幻的东风又有舒淇、鹿晗出演，《两只老虎》请来葛优、赵薇、范伟、闫妮等实力派加盟，口碑迅速垮塌后，票房最终一败涂地。

　　当互联网购票成为主流后，互联网也成为电影宣发的一大主渠道。11月5日晚间，电影《受益人》主演大鹏和柳岩现身网红直播间，在线销售的11.16万张电影票6秒钟内被一抢而空，观看直播人数累积达1200万。相较于传统的宣发模式，借助互联网实现的线上路演，不仅能免去主创各个城市跑路演的舟车劳顿，更能低成本有效率地宣传电影，还能更直观地看到宣传反馈。未来，互联网有望成为电影宣发新平台。

(责编：宋心蕊、赵光霞)