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中国媒体在对外传播时，坚持正确的政治立场是一切内容生产的底线。在涉及敏感的国际关系、国际事件时，内容的生产要严谨，服从国家的战略目标，避免引起国际纠纷，切忌破坏和平稳定的国际关系。在对别国的新闻进行报道时，一定要尊重事实真相，新闻与事实要保持一致，把握新闻传播规律，既报喜也报忧，戴有色眼镜去报道不仅有违媒体的职业道德，还会损伤他国受众的情感，失友添敌。中国媒体要在国际上树立客观、公正的权威形象，遵循事实本身去进行传播是唯一可行之路。

2.传播内容选取要细致

大众传播自诞生起就有着监督、教育的功能，中国媒体作为大众传播的一分子，自然也担负着传播真理、谴恶扬善、教育感化的使命，这是任何一个负责任的媒体都义不容辞的。互联网的特性使得传播者匿名，传播内容海量，受众的社会性特征繁杂多元，为满足不同需求而产生的传播内容也就鱼目混珠。

中国媒体在这样的大背景下，更要坚守自己的道德底线，杜绝为博人眼球和谋求商业利益而生产内容低俗的新闻产品，坚决树好媒体形象。内容选取时要以相互尊重、求同存异为原则，客观选取真实、真相和真理作为传播内容，准确清晰地将中国形象和中国人民的态度、立场与观念诉诸世界，选取中国与世界密切关联的新闻点进行传播，将中国与世界紧密联系。对情况不明、争议尚存、疑点重重的内容要认真辨别，细致筛选，严谨措辞。

3.产品制作效果要精致

随着传播技术和传播手段的更新迭代，受众的阅读习惯和喜好也在不断变化，这对新闻产品的表现形式要求越来越高，如何将优质的内容制作成视听体验一流的样式，是媒体不断探索和创新的课题。显而易见，传统的“文字+图片”、“视频+音频”样式已经是明日黄花，受众司空见惯甚至产生审美疲劳，形式上已经很难引起受众的兴趣。AI、VR、H5等技术渐渐成为主流的传播手段和形式，5G通信技术的到来，受众对画质、音质、创意的要求只会越来越高。中国媒体面对各国受众，尤其是科技水平较发达国家的受众，挑剔和审视的程度可想而知，只有制作精良的产品载以优质的传播内容才能满足和说服他们，才能得到关注和认同，从而增强媒体与用户的黏性，使媒体的传播力和影响力得以提升。

三、自信谦虚，不卑不亢，在世界互联网传播格局中占据一席之地

当下中国媒体的海外网络传播现状，形成原因复杂，虽有缺陷，但也并非一无是处，这不是中国媒体妄自菲薄的时候，更不是安于现状的时候，充分认清自己的优势和不足，既从方式方法上下功夫，也要树立正确的思想观念，真正做到让中国媒体的国际传播力、影响力与中国的大国地位相匹配。

1.中国媒体对外传播要自信

正确看待《中国传媒智库》中对中央级传统媒体及新闻网站海外网络传播力的调查结果，因为中国网民在Twitter、Facebook等社交媒体上的缺席，会使得中央主流媒体的粉丝量和关注度与其他国家主流媒体相比处于劣势，将这个因素考虑进去，中国主流媒体与西方主流媒体的海外网络传播力的实际差距并没有看起来那么大。中国媒体的自信来自于对中国道路的自信、对中国制度的自信，对中国理论的自信和对中国文化的自信，勇敢而坚定的在国际舞台上发出我们的声音，让全世界都听到、看到。

2.中国媒体对外传播要谦虚

中国媒体的市场化起步较晚，先进的科学技术应用到传播中的速度和程度存在滞后性、浅层性的不足，对文化背景各异的外国受众研究还不够深入，非英语国家的语言文化弱势，这些都是制约中国媒体海外网络传播力影响力不高的重要因素。中国媒体走向世界首先要做世界的学生，学习世界了解世界，用世界语言阐释中国文化，讲述中国故事，找准世界与中国的共鸣点共振点，谦虚地融入世界，进而影响世界。

3.中国媒体对外传播要不卑不亢

《中国传媒智库》中关于2016年中国国际形象与国际影响力全球调查的报告中指出，与2015年相比，中国“自信的”“合作的”国际形象认同度下降，在15个国家的国外受访者眼中，中国最突出的国际形象是“复杂的”“崇尚军事的”，同时，调查报告也指出69.4%的国外受访者了解中国信息的渠道是本国的电视和网络，而通过中国媒体的网络渠道了解中国信息的则不足10%[3]。

这说明外国媒体是中国国际形象的主要塑造者，而他们的塑造并不是客观公正的，随着中国近年来的飞速发展，一些别有用心的国家及其媒体制造出越来越多的歪曲不实的论调。这种情况下，中国媒体必须不卑不亢与虚假报道抗争，顺应国际形势和传播规律，有技巧地、高效地扭转不利局势，加紧提升媒体传播力影响力的同时，在恶言恶语面前不畏惧、不退缩，不缺席、不失声。