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总而言之，对银发族来说，抖音短视频中的创新属性明显。对于一项创新来说，具有较高的相对创新属性意味着其更有可能被接受。事实上，抖音在银发族群体中具有较高的采用率和明显的扩散趋势。

四、短视频平台中银发族的扩散与未来发展

（一）抖音在银发族群体中的“扩散”

1.扩散渠道：抖音中的人际传播

在互联网传播渠道中，媒介本身即构成了传播渠道。在“评论、点赞”的动作中，银发族抖音用户之间进行着人际传播，促进抖音在银发群体中的扩散。例如热衷于在抖音平台上K歌的银发族用户会在评论区交流共同的爱好，还会通过“合拍”的形式同步声画演唱同一首歌曲，实现抖音平台的“连麦”。此外，随着素人银发族网红的出现，越来越多的银发族明星也开始进驻抖音平台。

2.扩散过程：仍处缓慢增长阶段

中国的短视频发展大致可以分为孕育期(2006年—2014年)，发力期(2014年— 2016 年)，和爆发式增长期( 2017年至今)三个阶段。在银发群体中，短视频的扩散仍处于缓慢增长期。笔者收集了随机选取的95位银发族用户发布第一条抖音短视频的时间，发现从2017年10月至2019年8月期间，银发族用户的增长速度较为平均，总体而言仍处于扩散的初期阶段（如图1所示）。

人数

图1 银发族用户样本入驻抖音APP的月份统计

（2017年10月至2019年8月）

这一阶段使用抖音的银发族用户在该群体中所占的总体比例不高，“率先使用者”多为习惯于使用K歌平台、直播平台的银发族用户率先尝试，以及从商业性目的出发专业打造“银发族人设”的MCN机构。“早期追随者”由靠抖音打发时间的银发族用户构成，他们的短视频内容多为自娱自乐。总体而言，抖音尚未在银发族群体中大范围扩散，实现银发族用户数量的飞速增长。

（二）银发族在短视频中扩散的未来发展

1.银发族成为短视频主力军

互联网扩散过程中具有明显的世代效应 [9]。年轻用户具有尝试新鲜事物的特点，伴随着互联网的出现而成为互联网原著民。中老年用户则随着时间推移逐渐开始尝试使用互联网。随着新的传播形式的出现，年轻用户将逐渐撤离短视频这一娱乐平台，转而进驻新的网络产品中。2019年是移动互联网5G元年,伴随即将到来的5G时代,VR\AR等更加符合5G网络传播规律的新型娱乐互联网产品将会出现, 而银发族则更有可能“后来者居上”，成为短视频的主要用户群体。

2.针对银发族的短视频细分领域出现

2018年7月26日，QuestMobile 发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示，移动网民中银发人群规模已超过 5000万，虽然目前的渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加。银发人群很有可能是互联网行业的下一片蓝海。一些短视频平台瞄准了银发族这一细分领域，推出了更加符合银发族使用习惯的短视频应用，如“彩视”、“友乐”、“北京大妈有话说”、“锦视”，贴近银发族的短视频产业随之发展。

3.消费引爆银发族网红经济

老年网红已出现，老年人的消费潜力待挖掘。2018年10月，阿里集团发布的《银发族消费升级数据》对淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑等平台上50岁以上中老年人的消费行为进行分析后发现，淘宝天猫的银发族用户3年来增长了1.6倍。50岁以上的银发族成消费主力；60岁以上群体双十一购买热情最高；70岁以上的银发族群体在化妆品、运动装备两项消费增涨最快。“北海爷爷”在抖音中推荐并售卖的情感类书籍已售出2万多本，“淘气陈奶奶”推荐的生活用品也可以通过抖音平台“一键下单”，短视频平台中的银发族网红也将成为新的“带货达人”，针对银发族推荐合适的产品，促进银发族群体的网络消费。

五、结语

创新扩散视角下的抖音短视频在银发族群体具有较高的创新属性与较好的扩散条件。抖音具有明显的相对优势、强兼容性、低复杂性、高可视性与可观察性，虽然目前抖音短视频在银发族群体中仍处于扩散的初级阶段，但在早期采用者和早期追随者中已经出现了千万级粉丝量的银发族网红。因此，短视频会继续在银发族用户中扩散，未来短视频领域中可能会出现针对银发族用户出现的细分市场，银发族网红经济也将随之发展。

参考文献：

[1]邓建国,张琦.移动短视频的创新、扩散与挑战[J].新闻与写作,2018(5).

[2]中国互联网络信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. ，2019-02-01.

[3]QuestMobile.中国移动互联网“银发经济”洞察报告[EB/OL]. ，2018-07-01.

[4]马月飞,吴英昊.短视频MCN内容生产与发行分析[J].青年记者，2019(6).

[5](荷兰)丹尼斯·麦奎尔著. 崔保国,李琨译.麦奎尔大众传播理论[M].北京：清华大学出版社，2010.

[6]（美）E.M.罗杰斯著.唐兴通,郑常青,张延臣译.创新的扩散[M].北京:电子工业出版社，2016.

[7]白皓天.“七秒”营销——浅谈短视频营销[J].新闻传播，2016（3）.

[8]周裕琼.数字代沟与文化反哺:对家庭内“静悄悄的革命”的量化考察[J].现代传播，2014（2）.

[9]崔凯.后喻文化与双重滞后:中国互联网的十年扩散历程( 2005-2015)[J].现代传播，2019（2）.