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（上海大学 新闻传播学院，上海 200120）

摘要：自新中国成立以来，企业新闻宣传工作一直是企业的优良传统和独特的政治资源，它在促进国企科学发展、助力中国特色社会主义建设中发挥着无可替代的作用。其中，企业报刊为展现企业文化、向外宣传自身形象，是企业新闻宣传工作重要的载体之一，因此新媒体时代更应着眼于企业报的生存与发展，助力企业宣传工作。

关键词：新媒体时代；企业报；生存与发展

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）12-0000-03

企业报与企业的经济社会发展息息相关，相互促进，相得益彰[1]。经调研得知，企业报的发展有以下几个特点。一从分布区域看，市场经济越活跃，企业就越重视企业文化。改革开放以来，上海、杭州、宁波、温州等地社会经济发展取得了较大成就，因而企业的文化建设就得到加强，企业报的数量占到了全省（市）企业报总数的三分之二。二从发挥作用看，企业文化越重视，企业发展创新就越有活力。三从企业发展看，服务宣传越到位，企业报就越有生命力。企业报的自身建设离不开企业的发展，企业报的生命力来源于企业发展的强劲活力。客观分析，企业报虽是内部资料，但它发挥的作用是举足轻重的，它的传播力和影响力都不可小视[2]。

近年来，随着新媒体的不断发展，企业报呈现出多元化发展和全媒体覆盖的趋势。总体来看，面对媒体时代“人人都有麦克风、人人都是媒体人”的新常态，企业报办报要求愈来愈高，对企业报监管的任务也是愈来愈重。因此，作为以意识形态为主的企业报如何在新媒体时代更好地生存与发展，需要积极适应媒体发展新趋势、迎接新挑战，做出新作为，真正地在企业发展创新中起到凝聚力量、鼓舞士气的作用。

一．传统媒体拥抱变化，坚守新闻评论价值

企业报的新闻评论是报纸的一面旗帜、一个灵魂。对于企业而言，企业报上刊登的评论作用很明显，特别是像社论、评论员文章等形式的稿件，要做出有价值的评论文章首先就是要把握企业重点，围绕中心工作、发挥行业优势、服务职工大局，根据集团领导的核心决策和主要工作方针来撰写评论稿件，明确职工注重的热点、焦点以及难点，正确引导舆论[3]。

其次要紧跟热点，发挥好评论的示范宣传效应，勤思考，多动笔，擦亮眼，针对集团内发生的热点新闻等，反应迅速，及时策划，在各个宣传平台上多管齐下，形成合力，做出有影响力的报道。企业报作为党的宣传喉舌的重要部分，其版面评论不仅代表报纸说话，更重要的是代表集团党组中心组发声，要做到这一点，应当占据舆论的最高峰。

第三，要改变企业报评论四平八稳、语言生硬的问题，可以将新闻事实作为根据，通过配发言论，及时发声，进一步挖掘和拓展消息的价值与舆论影响力；还可以用采访的通讯语言来进行评论写作，这就要求报社记者及通讯员要深入基层一线，从群众中挖掘出鲜活、接地气的的新闻，从中提炼出评论与观点，也可以从严肃的会议中挖掘出有价值的观点进行评论和解析。评论报道机制的完善不仅能激发报社记者和通讯员的评论写稿激情，还能催生出大量脍炙人口的评论文章，真正地发挥好评论的舆论导向作用，这样的评论读来更贴合实际耐人寻味。这对于专业性不如社会媒体的企业报来说，类似新闻评论稿件是最受欢迎的[4]。

二．时效性与权威性兼备，创新新闻宣传工作的方式方法

新媒体时代，人人都是记者，大家都希望第一时间分享到最新的消息。因而时效性就是第一要素。结合企业的特点而言，就是要在新闻宣传工作中，守正创新，开创宣传思想文化工作新局面，不断探索有利于企业新闻宣传效果实现的新举措和新办法。

具体到企业报上，首先是稿件的内容必须要围绕企业的中心工作，以此为基础进行展开，即所宣传内容是正能量的传播。在文章表现形式方面，要运用“讲故事”的艺术，以群众喜闻乐见的文字，把专业性较强领域涉及的新闻事件通过文字的传播力将它变活，变得易于理解，让职工群众认同、信服和接受。在工具运用上，要加强信息采集和呈现方式的互动，充分运用互联网和新媒体平台，“新”“老”结合，形成“组合拳”，丰富宣传载体，拓展宣传覆盖面，使得不同群体都有第一时间获取信息的途径和渠道。其次是在企业宣传稿件的报道题材上下功夫，要合理运用综合报道、专题报道、新闻评论、理论文章、副刊照片等方式，呈现不同的新闻宣传效果；三是在新闻消息的收集和反馈上，要拓宽信息报送渠道，规范信息报送，做好新闻宣传实效的补充和延伸。总之，创新新闻宣传的方式方法，就是为了达到更好的宣传目的，亦是为公司发展供给精神食粮、思想保障和舆论支持。

三．引导舆论，创造良好的内外部发展环境