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新媒体时代的到来使得我国进入了转型阶段，这是发展的黄金时期，也是矛盾最突出的时期，人们的思想价值等都持续出现较大的改变，所以社会大众和地区新闻评论的要求也出现了一定的改变。社会的问题大量涌现，大众进入了迷惘阶段，同时价值观的多样性则造成了大众对相关事件和问题产生了差异性的意见，以上皆会促使新闻评论的风格发生相应的转型[5]。

企业报作为企业新闻宣传工作的载体与平台之一，应当遵循将给自身创造优质的内外条件当作目的，明确中心，从整体出发做好企业新闻宣传、信息发布和增强舆论影响力的工作，为不断增强企业的影响力作出应有的贡献。

第一，借助报纸、微信等平台促使企业员工明确实际情况、合理分工。要凸显典型宣传，传播公司在发展阶段内的先进事迹与经验，传播在企业发展过程中出现的典型事件与先进人物事迹，以此充分调动所有干部职工的积极性，要从企业职工的心里出发，增强员工对企业的认同感和归属感，把新闻宣传工作当作职工群众的一个“保护伞”，疏导情绪的“贴心人”，当好促进企业和谐的一个“庇护港”，引导职工群众自觉维护企业稳定局面。

第二，通过新闻宣传塑造良好的公司形象，为公司未来发展创造有利的外部条件。要主动加强与主流媒体和网络媒体的沟通联系，协同公司公关部门，及时对外发布和推送企业的好做法、好经验、好典型；积极邀请主流媒体走进企业，围绕重大项目推进和重要成就，采写深度系列报道，提高品牌形象；同时要关注社会热点、难点和焦点，积极应对突发事件或负面舆情，及时发布权威信息，掌握舆论引导的主动权，促进企业社会评价积极正面、舆论生态健康良好、品牌影响力大幅增强。

四．优势互补，加强新闻宣传队伍建设

随着新媒体层出不穷地涌现，对于传统媒体而言是个挑战。作为传统媒体的记载者，记者编辑们使命重大。因而建设一支有能力、敢于负责的团队，才可以在快速发展的时代背景下准确地把握舆论宣传的主导权与话语权。

2016年，习近平在会见中国记协第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时做出了指示，勉励广大新闻工作者要坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者；坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者[6]。

作为奋斗新时代的新闻宣传者，要紧跟时代，主动融入公司的中心工作，提升队伍整体素质和水平，以适应经济发展新常态和基层宣传思想工作新情况新任务为导向。要定期以企业的新闻宣传媒体为单位，通过各种形式，在企业内部或外部开展培训工作，增强培训的针对性和时效性。唯有加大新闻宣传干部的培养交流力度，搭建各类教育平台，通过专家讲座、集中培训、实践锻炼等方式，全面提升宣传思想队伍素质和水平，紧跟形势任务，主动融入中心工作，不断创新培训内容、改进培训方式、拓宽培训渠道，增强教育培训的针对性和实效性，提高宣传思想队伍研究、分析、解决问题的能力。同时运用各种形式，广泛开展新闻宣传知识的学习和培训，持续提升宣传工作者的技能与综合素养，促使工作质量和水平的提升；要加大对企业新闻宣传人员队伍人员的考核、交流和奖励力度，提高其工作积极性和主动性。通过富有“温度和味道”的新闻宣传稿件，凝聚人心、振奋精神。

伴随人们媒介素质的持续提升，大众对于新闻评论内容品质设定的门槛逐渐抬高，其中不仅包含以往媒体彰显主流价值的舆论指引，大众也更希望获得对于新闻事件和社会问题的详细建议，尤其是源于各个行业的学者等提出更加有针对性的建议。

以企业报为代表的企业宣传工作不是脱离企业实际而存在的工作，企业宣传人员更不是脱离企业生产经营而独立存在的岗位。新闻宣传工作从属于社会主义新闻事业，是在马克思主义新闻观的指导下，坚持中国共产党的方针和政策，以党和人民的关系在新闻工作中的具体体现作为实践重点，从始至终保持着党性与人民性的一致性。