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此外，无论影片本身是否适合，“直播销票营销”的作用都不应被夸大。包括曾创下两小时直播卖货2.67亿元的薇娅在内，目前还没有一位带货网红是卖电影票起家的，也不存在真正能被“一网打尽”的电影观众。

一拥而上就容易过时

直播售票作为一种营销手段，最先使用者无疑能得到最大红利。而之后的影片若一拥而上，将之视为上映前的“规定动作”，所带来的话题量和关注度都会随着时间的流逝而大打折扣。最后，所谓“抢”19.9元看片资格的噱头，也就变得跟在普通购票平台上买优惠票无异。

更可能出现的一种情况是，网友们在直播中顺手花了0.1元买下优惠购票资格，此后便将之抛诸脑后——毕竟1毛钱的损失确实可以忽略不计。而对于做直播售票的片方来说，他们或许因此“节约”了一笔“变相票补”，但别忘了明星跑路演——即使是“线上路演”，同样也会产生一笔不小的支出，若没有产生预期的影响力，对于片方来说仍然是一笔赔本买卖。

因此，是否选择直播售票？又应该跟哪一类网红主播合作？这些都是接下来的电影在“赶时髦”做直播宣传之前首先应该思考的问题。毕竟，主播平日里卖货也有“翻船”的时候，卖电影票同样不可能无往而不利，这其中牵涉到的产品卖相与受众定位是否相符等问题。

再说，电影终究不是普通“货品”，创作者还是应当把精力放在作品本身，以质量赢得观众，而不是先想着怎么卖，以及能卖多少钱。

(责编：宋心蕊、赵光霞)